24/7 eTV BreakingNewsShow : Pritisnite dugme za jačinu zvuka (donji lijevi dio video ekrana)
Najnovije međunarodne vijesti Najnovije vijesti o putovanjima Hospitality Industry Hoteli i odmarališta vijesti bezbjednost turizam Razgovor o turizmu Ažuriranje odredišta putovanja Putničke tajne Travel Wire vijesti Trenutačno popularno Various News

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott samo 5 u preživjelom COVID poslu

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott samo 5 u preživjelom COVID poslu
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott

Kako su veliki hotelski lanci preživjeli pad COVID-19, kada je riječ o zadržavanju vrijednosti i cijena dionica. Hotelski sektor je u potpunosti zaustavljen tokom prethodne godine, čije se posljedice pokazuju naglim padom vrijednosti brenda za gotovo svih 50 vodećih hotelskih marki.

Print friendly, PDF i e-pošta
  1. Ukupna vrijednost 50 najvrjednijih svjetskih hotelskih brendova opala je za 33% (22.8 milijardi američkih dolara) dok sektor pregovara o padovima iz Pandemija COVID-19.
  2. Hilton zadržava titulu najcjenjenijeg svjetskog hotelskog brenda, uprkos tome što je zabilježio pad vrijednosti brenda od 30% na 7.6 milijardi američkih dolara.
  3. Hyatt je najbrže rastuća marka u 10 najboljih i jedan od samo dva brenda koji bilježe rast vrijednosti brenda u prvih 50, porast od 4%.

Hotelski sektor je elastičan. Kako se svijet počinje ponovno otvarati, već svjedočimo snažnom poboljšanju broja rezervacija i popunjenosti, pokazujući snagu brendova uprkos previranjima u prošloj godini.

Hilton ponovo je najcjenjenija hotelska marka na svetu, uprkos tome što je zabeležila pad vrednosti brenda od 30% na 7.6 milijardi američkih dolara. Iako je prihod Hiltona značajno porastao od izbijanja pandemije, marka pokazuje povjerenje u svoju strategiju rasta, najavljujući daljnjih 17,400 soba na svom cjevovodu, dovodeći do ukupnih planiranih preko 400,000 novih soba - porast od 8% na prethodne godine. Hilton se takođe može pohvaliti najcjenjenijim hotelskim portfeljem, sa svojih sedam brendova koji se nalaze na rang listi dostižu ukupnu vrijednost brenda od 13.8 milijardi američkih dolara.

Marriott (smanjen za 60% na 2.4 milijarde američkih dolara), pao je na 5th spot od 2nd, nakon što je izgubio više od polovine vrijednosti svoje marke. Prošle godine je svjetski prihod brenda po sobi opao za 60% u odnosu na 2019. godinu, a globalna popunjenost bila je samo 36% u godini.

Hyatt provjerava u 2nd tacka kao jedan od samo dva brenda na ljestvici koji bilježe rast vrijednosti brenda je Hyatt (rast od 4% na 4.7 milijardi američkih dolara). Uprkos tome što je pandemija uvelike utjecala na njene performanse, Hyatt-ov neto rast sobe bio je snažan, otvorio je 72 hotela i ušao na 27 novih tržišta. Nadalje, marka je nastavila s novim potpisivanjima kako bi održala svoj plinovod, što predstavlja rast od preko 40% postojećih hotelskih soba u budućnosti.

Taj je najjači u sektoru

Pored mjerenja ukupne vrijednosti brenda, Brand Finance također procjenjuje relativnu snagu brendova na osnovu čimbenika kao što su marketinška ulaganja, poznavanje kupaca, zadovoljstvo osoblja i korporacijska reputacija. Prema ovim kriterijima, Taj (vrijednost marke US $ 296 miliona) je najjači hotelski brend na svijetu, s indeksom snage snage (BSI) od 89.3 od 100 i odgovarajućom ocjenom snage AAA.

Poznat po svojoj usluzi za kupce svjetske klase, lanac luksuznih hotela postiže vrlo dobre rezultate u našem Global Brand Equity Monitoru za razmatranje, upoznavanje, preporuke i reputaciju, posebno na svom domaćem tržištu u Indiji.  

Tajlova uspješna provedba petogodišnjeg plana - koji se fokusira na prodaju nebitne imovine, postaje manje vođena vlasništvom i smanjuje ovisnost o luksuznom prostoru - praćena brzim usvajanjem nove strategije RESET 5, koja pruža transformativni okvir za pomoć marka je prevladala izazov pandemije, doprinijela je ponovnom ulasku marke u rang po prvi put od 2020. godine u 2016th tacka.

Uprkos tome booking.com zabilježivši gubitak vrijednosti robne marke od 19% na 8.3 milijarde američkih dolara, pretekao je Airbnb (pad od 67% na 3.4 milijarde američkih dolara) i Trip.com Group (za 38% na 3.5 milijarde američkih dolara) kako bi postala najvrjednija marka za slobodno vrijeme i turizam na svijetu. Najbrže padajući brend ove godine, Airbnb, smanjio je četvrtinu svoje radne snage prošle godine i bio je prisiljen smanjiti nove inicijative koje je planirao, uključujući luksuzna odmarališta i letove.

Happy Valley (sa 37% na 1.2 milijarde američkih dolara) je najjača marka u ovom sektoru, sa BSI rezultatom 84.1 od 100 i odgovarajućom ocjenom snage AAA-marke.

Tri nova člana na rang listi

Ove godine na rang listi su tri nova člana, AMC Theatre (vrijednost marke 1.8 milijardi USD) za 7thPriceline (vrijednost marke 1.5 milijardi USD) za 8th, I Kineski grad u prekomorskom Shenzhenu (vrijednost marke na 1.3 milijarde američkih dolara) u 9th.

Najveći svjetski lanac bioskopa, AMC, mučio se dok su bioskopi bili zatvoreni usred globalnih blokada. Marka će se nadati da će se njihova sreća preokrenuti kako se kupci polako počinju vraćati na veliki ekran i blockbusteri koji su odgođeni konačno izlaze. 

Tri nova člana istisnula su tri brenda krstarenja, koji su ove godine ispali s ljestvice: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise i Carnival Cruise Lines.

Svi su hoteli ostali fleksibilni u ponudi Hhotel Elite Benefits članovima.

Izvor: Brand Finance Leisure & Tourism 10 2021

Print friendly, PDF i e-pošta

O autoru

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz kontinuirano je radio u turističkoj i turističkoj industriji od kada je bio tinejdžer u Njemačkoj (1977).
Osnovao je eTurboNews 1999. godine kao prvi internetski bilten za globalnu industriju putničkog turizma.