U govoru, pod nazivom „Napredak u 2025.: Povezivanje turizma sa uspjehom svakog Jamajčanina“, naglašeno je proširenje fokusa sa broja posjetilaca i razvoja hotela na širu viziju turizma kao pokretača inkluzivnog, otpornog i održivog nacionalnog ekonomskog rasta.
Ministar Bartlett je izjavio da je cilj Vlade izgraditi turistički sektor koji će doticati živote svakog Jamajčanina, od poljoprivrednika i zanatlija do tehnoloških inovatora i mladih poduzetnika. „Turizam nije privilegija nekolicine; to je nacionalno bogatstvo koje pripada svima nama“, rekao je. „Stvaramo zajedničke prilike u cijelom lancu vrijednosti, od bijelih pješčanih plaža Negrila do razuđene obale Morant Pointa“, dodao je Bartlett.
Osvrćući se na učinak sektora u 2024. godini, ministar turizma je istakao da je Jamajka ugostila 4.15 miliona posjetilaca, ostvarivši prihod od 4.3 milijarde američkih dolara. Ministar Bartlett je pružio važan kontekst za ovaj učinak, navodeći globalne izazove koji uključuju ekonomsku neizvjesnost, geopolitičke sukobe, visoke kamatne stope, inflaciju, savjete za putovanja i ekstremne vremenske događaje poput uragana Beryl. Naveo je i druge faktore, poput krize s isporukom Boeing aviona, cyber poremećaja i utjecaja izborne godine u Sjedinjenim Državama, koji su također doprinijeli nestabilnosti u međunarodnim putovanjima.
Uprkos ovim izazovima, strategija diversifikacije tržišta Jamajke dala je ohrabrujuće rezultate. Ministar Bartlett je rekao da, iako su Sjedinjene Američke Države, primarno tržište Jamajke, zabilježile pad dolazaka od 4.1% - što se uglavnom pripisuje domaćim neizvjesnostima - to je nadoknađeno snažnim rastom iz drugih regija. Primijetimo da je Evropa, uključujući Ujedinjeno Kraljevstvo, zabilježila porast od 9.1%, a Kanada je objavila porast broja posjetilaca od 6.2% u odnosu na 2023. godinu.
Još značajnije, tržišta u razvoju Latinske Amerike i Kariba zabilježila su nagli porast od 13.2% odnosno 25.1%. „Ovi dobici potvrđuju naša ulaganja u razvoj zračnog transporta i ciljani marketing na netradicionalnim tržištima“, primijetio je ministar Bartlett. Nastavio je:
„Vidimo opipljive koristi od promocije brenda Jamajka u različitim regijama.“
Kako bi podržala ove napore, Vlada ulaže velika sredstva u zračnu povezanost. U toku su velike nadogradnje na Međunarodnom aerodromu Norman Manley (NMIA) i Međunarodnom aerodromu Sangster (MBJ), dok će povećana aktivnost letova na Međunarodnom aerodromu Ian Fleming i planovi za četvrti međunarodni aerodrom u Negrilu dodatno proširiti doseg Jamajke. Ova poboljšanja su osmišljena, između ostalog, kako bi se prilagodili modernim širokotrupnim avionima i pozicionirala Jamajka kao jedna od najpovezanijih destinacija na Karibima.
The Jamaica Tourism Ministar je također pozdravio nedavnu odluku američke vlade da prilagodi svoje savjete o putovanjima za Jamajku sa nivoa 3 na nivo 2, opisujući to kao značajnu prekretnicu. Izrazio je iskrenu zahvalnost premijeru dr. Andrewu Holnessu, čije je diplomatsko vodstvo bilo ključno u promjeni, kao i ministru nacionalne sigurnosti, počasnom dr. Horaceu Changu, na njegovoj ključnoj podršci.
Ministar Bartlett potvrdio je Vladinu posvećenost korištenju turizma kao sredstva za inkluzivni nacionalni razvoj. „Naš cilj nije samo rast, već napredak i osiguranje da svaki Jamajčanin napreduje s nama“, naglasio je.
