NIRNBERG, Njemačka – Pariz je gurnuo London sa čelnog mjesta i ponovo osvojio prvo mjesto kao grad s najviše ocjene u 2015. od ukupno 50 gradova. Sidnej, koji je bio među prva tri od 2011. godine, pao je nazad na četvrto mesto, prestigao ga je Njujork, kao i Pariz.
Anholt-GfK CBISM ukupni plasman
2015 rang 2013 rang 2011 rang
1 Pariz 3 1
2 London 1 2
3 Njujork 4 4
4 Sidnej 2 3
5 Los Anđeles 7 5
6 Rim 5 6
7 Berlin 12 11
8 Amsterdam 11 17
9 Melburn 10 8
10 Washington DC 6 7
Ovo su nalazi najnovijeg Anholt-GfK City Brands IndexSM (CBISM), dvogodišnje studije sprovedene u septembru prošle godine – otprilike dva mjeseca prije novembarskih napada u Parizu.
Simon Anholt, nezavisni vladin savjetnik i kreator Indeksa, komentira: „Naše istraživanje je provedeno prije novembarskih napada u Parizu – ali, ako je prošlo iskustvo, takvi napadi ne mijenjaju percepciju ljudi o gradu u bilo koji značajan ili dugotrajan način. Možda će doći do privremene promjene u ponašanju ljudi prema Parizu – ali napadi ne utiču na razloge zbog kojih bi se ljudi mogli diviti ljepoti grada, kulturnom životu, prilikama itd., a to je ono što CBI mjeri.”
Studija procjenjuje moć i privlačnost imidža svakog grada, dajući holističku i detaljnu perspektivu zasnovanu na šest ključnih dimenzija:
• Prisutnost (međunarodni status i status grada)
• Mjesto (njegov fizički izgled na otvorenom i transport)
• Preduslovi (osnovni zahtjevi, poput pristupačnog smještaja i standarda javnih sadržaja)
• Ljudi (prijateljstvo, kulturna raznolikost, koliko se čovjek osjeća sigurno)
• Puls (zanimljive stvari koje treba raditi)
• Potencijal (dostupne ekonomske i obrazovne mogućnosti)
Pariz pokazuje jednu od najvećih ukupnih rezultata, nadmašivši Sydney i London i zauzevši prvo mjesto, nakon što je prethodno pao sa prvog u 2011. na treće mjesto u 2013. godini.
Dva druga velika penjača u prvih 10 su Berlin i Amsterdam. Berlin je preskočio Amsterdam, Melburn, Beč, Toronto i Washington DC za udobno mjesto na sedmom mjestu (prema dvanaestom u 2013.). Amsterdam je sada na osmom mjestu, u odnosu na jedanaesto mjesto 2013. godine, prestigavši također Melburn, Beč, Toronto i Washington DC. Kao rezultat toga, Washington DC sada se nalazi na samoj ivici elitnih top 10 gradova, na desetom mjestu, sa šestog u 2013. A Toronto i Beč su gurnuti van prvih 10, na jedanaesto i trinaesto mjesto.
Analiza po ključnim dimenzijama
Posmatrajući šest dimenzija koje čine ukupni indeks, London, Pariz i Njujork se vide kao prva tri grada po snažnom međunarodnom prisustvu. Kada je u pitanju mjesto, Pariz vodi na ljestvici, a slijede ga Sydney i Rim. Što se tiče preduvjeta, Sydney je na prvom mjestu, s Berlinom na drugom i Amsterdamu na trećem. Sidnej je takođe na prvom mestu za People, a Toronto i Amsterdam čine prva tri – dok su Pariz, Njujork i London najviše rangirani po svom pulsu. Konačno, za Potencijal, vidimo New York u vodstvu, sa Londonom na drugom i Sydneyju na trećem.
Vadim Volos, viši potpredsjednik GfK-a za odnose s javnošću i konsalting i šef NBI SM-a u GfK-u, komentira: „Tri najveća grada – Pariz, London i New York – gube tlo pod nogama kada je riječ o specifičnim dimenzijama preduslova i ljudi . To omogućava zemljama koje su ukupno niže rangirane – kao što su Toronto, Berlin i Amsterdam – da osvoje prvih pet mjesta u ovim specifičnim dimenzijama, dajući im vrijedno uporište u međunarodnoj areni.”
Berlin (sedmi u ukupnom indeksu) skače na drugo mjesto za preduslove, dok Amsterdam (ukupno osmo), osvaja treće mjesto i za ljude i za preduslove, a Toronto (jedanaesti ukupno) drži drugo i peto mjesto u ove dvije oblasti. Barselona i Beč (dvanaesti i trinaesti ukupno) su rangirani na četvrtom i petom mestu za mesto.
