Novo istraživanje iz Svjetsko turističko tržište London 2023, najutjecajniji svjetski događaj za putovanja i turizam, otkrio je da “pristupačni luksuz” postaje sve popularniji – uprkos smanjenju budžeta mnogih turista.
U izvještaju, koji je predstavljen na WTM Londonu 6. novembra, kaže se da "pristupačan luksuz" postaje sve popularniji "usred obećavajućeg raspoloženja općenito".
Objašnjava da je ovo područje rasta u putovanjima u skladu sa širim trendom da potrošači traže nova i jedinstvena iskustva na odmoru.
“Nakon pandemije i ograničenja putovanja, mnogi su željeli poboljšati svoje iskustvo... jer potrošači proaktivno nadoknađuju propuštena turistička iskustva”, kaže se u izvještaju.
Dio ove potražnje može biti rezultat kontinuirane nagomilane potražnje i ušteda akumuliranih tokom karantina – i relativno niske stope nezaposlenosti u većini zemalja.
U izvještaju se navodi: „Potrošači koji nisu pogođeni ekonomskim padovima vjerovatno će nastaviti da se odlučuju za luksuzne destinacije.
„U međuvremenu, oni u grupama s nižim prihodima mogli bi sve više osjetiti utjecaj smanjenih ličnih prihoda i tražiti više opcija za putovanja sa nižim primanjima ili sveukupno smanjiti svoja putovanja.”
Izvještaj citira podatke o potrošačima Sjedinjenih Država iz MMGY-a koji sugeriraju da troškovi života imaju veći utjecaj na domaćinstva s godišnjim prihodima ispod 50,000 dolara.
Međutim, oni koji zarađuju više ukazuju na „veliku vjerovatnoću“ budućeg putovanja.
Bez obzira na to, izvještaj upozorava da su neki od pokretača potražnje za putovanjima nakon pandemije možda „preokrenuli u posljednjih nekoliko mjeseci“, što predstavlja rizik za nastavak širenja.
To ukazuje na uporno visoke troškove i oporavak sterlinga i eura, što slabiju kupovnu moć američkog dolara u Evropi.
Cijena mlaznog goriva znatno je viša nego na početku godine, što stvara pritisak na cijene avionskih karata.
U međuvremenu, turistička industrija se i dalje suočava s problemima na strani ponude, usred geopolitičkih događaja kao što je ruska invazija na Ukrajinu – a nedostatak osoblja i dalje utiče na mnoga tržišta jer je veliki broj radnika prešao u druge sektore tokom pandemije.
Lični raspoloživi dohodak potrošača je također pod pritiskom kako se njihov vlastiti prijevoz i drugi životni troškovi povećavaju.
Unatoč ovim preprekama, u izvještaju se navodi: „Viši troškovi još uvijek nisu bili značajna prepreka za rast i čini se da su putnici spremni platiti više cijene.“
Juliette Losardo, direktorica izložbe WTM London, rekla je:
“Kompletiranje WTM Global Travel Reporta pokazuje našu posvećenost da pomognemo učesnicima na Svjetskom tržištu putovanja da donesu informirane odluke o najnovijim trendovima.
“Svjedoci smo izuzetne otpornosti jer ljudi i dalje daju prioritet putovanjima, a mnogi traže 'priuštivi luksuz', kao što su smještaj s višim ocjenama ili premium ekonomske i poslovne kabine umjesto ekonomičnog.
“Ovo nudi onima u turističkoj industriji priliku da pomognu potrošačima koji žele jednostavne putničke hakove da zarade više novca, kao što su fleksibilniji datumi polaska ili pronalaženje destinacija koje nude bolju vrijednost za novac.
“Pametne turističke firme mogu iskoristiti ovu tendenciju potrošača da cijene udobnost umjesto uštede novca tako što, na primjer, pružaju vrhunske savjete za klijente, sheme lojalnosti ili dodatne dodatke.”
Dave Goodger, generalni direktor za EMEA u Tourism Economics, rekao je:
“Nalazi pokazuju kako potrošači imaju naizgled nezasitnu potražnju za putovanjima uprkos složenoj ekonomskoj pozadini.
“Nadamo se da će ovaj izvještaj pokrenuti korisne razgovore tokom WTM London i osnažiti turističke organizacije da donesu bolje odluke o svojim strategijama za 2024. i dalje.”
