Prema novom izvještaju, bogati putnici, definirani kao pojedinci koji zarađuju 150,000 dolara ili više godišnje, značajno utiču na tržište putovanja, aktivnosti i atrakcija. Ova demografska kategorija čini 50% ukupnih troškova za dnevne ture i doprinosi preko 40% ukupne potrošnje na aktivnosti i karte za atrakcije.

Rastući disparitet u bogatstvu pojavio se kao značajan društveni trend u Sjedinjenim Državama, koji je duboko utjecao i na trenutni krajolik i buduću putanju putovanja i na sektor iskustava.

Pružaoci tura, aktivnosti i atrakcija moraju razviti dobro definiranu strategiju kako bi zadovoljili očekivanja sve utjecajnije imućnije demografske grupe, koja ima veći dio ukupne potražnje za putovanjima i iskustvima. Ovi putnici progresivno biraju destinacije i smještaj na osnovu iskustava koja traže.

Shodno tome, svaki subjekt u turističkoj industriji – počevši od smještaja i prijevoza do raznih destinacija i dobavljača putovanja – mora dati prioritet iskustvu u svom planiranju i ponudi, jer njihova najvitalnija klijentela to već čini.

Ključni nalazi Reporta otkrivaju da:

Bogati putnici čine značajan dio i rezervacija i troškova unutar sektora doživljaja. Iako čine samo 21% ukupne demografije putnika, oni su odgovorni za jednu trećinu svih rezervacija i 46% ukupne potrošnje na putovanja i aktivnosti.

Mladi imućni putnici od 18 do 44 godine imaju značajan uticaj na tržište putovanja, jer izdvajaju 50% više sredstava za aktivnosti u odnosu na svoje kolege.

Za većinu imućnih putnika, bez obzira na godine, iskustva su vitalni faktor u određivanju njihovih destinacija za putovanje. Značajnih 77% starijih imućnih putnika i 74% njihovih mlađih kolega navodi da je dostupnost aktivnosti i iskustava glavni ili primarni faktor pri izboru destinacije.

Bogati putnici imaju tendenciju da unaprijed organiziraju i rezerviraju svoja iskustva, često dajući prioritet ovim aranžmanima prije nego što finaliziraju druge aspekte svojih putovanja. Primjetno, 59% mlađih imućnih putnika i 27% njihovih starijih kolega planiraju i osiguravaju iskustva četiri sedmice prije putovanja, u poređenju sa 22% putnika sa srednjim prihodima i 28% onih iz kategorije nižih prihoda.

Stariji imućni putnici uglavnom radije organiziraju i potvrđuju svoje letove i smještaj unaprijed, dok mlađi imućni putnici imaju tendenciju da odgađaju ove odluke do bliži odlasku. Otprilike 70% starijih imućnih putnika rezerviše letove i hotele više od četiri nedelje unapred, dok 70% mlađih imućnih putnika to čini u roku od nedelju dana od datuma putovanja.

Mlađi imućni pojedinci, starosti od 18 do 44 godine, pokazuju značajan interes za tržište doživljaja, koji predstavljaju 67% rezervacija i 70% troškova među bogatim putnicima.

Održivost i lične vrijednosti igraju ključnu ulogu u odabiru iskustava za ove putnike. Značajnih 87% mlađih imućnih pojedinaca daje prednost brendovima i proizvodima koji su u skladu s njihovim vrijednostima, za razliku od 56% putnika iz drugih prihoda. Nadalje, 81% mladih imućnih putnika navodi da održivost utiče na njihove izbore u pogledu iskustava, u poređenju sa 44% putnika iz različitih demografskih kategorija.

Izvještaj također naglašava sve veći značaj društvenih medija i online recenzija u procesima donošenja odluka bogatih putnika. Naime, mlađi imućni putnici u velikoj mjeri ovise o platformama kao što su YouTube, Instagram i TikTok za svoja istraživanja i inspiraciju.