Digitalni nomadi – sljedeća miljenica turističkih destinacija širom svijeta?

Millennials napuštaju pozornicu lijevo, novi lik ulazi u centar pažnje turističke industrije. Sa laptopom u ruci i samo osnovnim stvarima na poleđini, ova putnica je pristrasna Airbnb i OTA pretragama – i ona je strastveni tragač za aktivnostima. Jesu li digitalni nomadi spremni da postanu sljedeća velika stvar za turističku industriju?

Digitalni nomadi postaju važni za neke turističke destinacije kao nova vrsta posjetitelja. Ne samo da digitalni nomadi predstavljaju vrijednost za lokalne zajednice kroz potrošnju dobara i usluga, već ih treba smatrati važnim za društvenu valutu koju posjeduju kao utjecajni na putovanja i način života. Turističke destinacije i dobavljači tek počinju razumjeti tržište digitalnih nomada. Neovisnost lokacije znači neuhvatljivost, pa kako promovirati destinaciju putniku koji ne ovisi o lokaciji?

Pieter Levels, nomadski indie proizvođač-preuzetnik i programer Nomad List, baze podataka svjetskih gradova rangiranih od strane i za digitalne nomade, otišao je toliko daleko da predviđa milijardu digitalnih nomada do 1. Međutim, procjene broja digitalnih nomada variraju u velikoj mjeri i WYSE Travel Confederation je daleko skromniji. Varijacije su uzrokovane anketama koje rade s različitim bazama klijenata, ali prednost globalne studije kao što je New Horizons Survey WYSE Travel Confederation je u tome što je u mogućnosti procijeniti veličinu populacije digitalnih nomada koji putuju širom svijeta.

U 2017, WYSE Putnička konfederacija je pitala više od 57,000 mladih putnika o njihovom stilu putovanja, a 0.6% ispitanika se izjasnilo kao „digitalni nomad”, a ne kao drugi tradicionalni putnički identiteti poput „pekera” ili „turista”. Iako 0.6% može zvučati malo u okviru svih putovanja mladih, to predstavlja oko 1.8 miliona međunarodnih putovanja godišnje.

Glavni pokretači digitalnog nomadizma su jeftina putovanja, slobodni rad i ekonomija koncerata, te uspon ekonomije suradnje ili dijeljenja. Naravno, logično je da digitalni nomadi upravljaju svojom neovisnošću o lokaciji tako što intenzivno koriste Airbnb (56% je koristilo na svom posljednjem glavnom putovanju), ali oni također imaju najveću vjerovatnoću da rezerviraju avionska putovanja online (85%) i imaju tendenciju da koriste OTA-ove rezervirati smještaj (55%). Željni da iskuse lokalno okruženje, digitalni nomadi su uključeni u više aktivnosti na destinaciji od većine drugih vrsta mladih putnika – žene digitalne nomadkinje koje su još strastvenije potrošače iskustava.

Digitalni nomadi imaju tendenciju da idu na nešto kraća putovanja, najčešće od 1 do 14 dana (42%). Zabilježen je sekundarni vrhunac putovanja u trajanju od 31 do 60 dana (23%). Kratka putovanja mogu biti rezultat potražnje za barem nekim poslom koji ovisi o lokaciji. Uprkos tome, potrošnja na putovanja digitalnih nomada obično je visoka, skoro 3,400 eura na posljednjem putovanju.

Iako postoje naznake da su digitalni nomadi vrijedni posjetitelji koje turističke destinacije mogu privući, tendencija da digitalni nomadi sami nude turističke proizvode putem ekonomije suradnje mijenja dinamiku, predstavljajući ono što neki mali dobavljači mogu vidjeti kao konkurenciju ili neku vrstu negativne vrijednosti za gradove koje koriste, ali nemaju legalan boravak i radna prava.

Iako je još uvijek mali udio putnika, postoje naznake da tržište digitalnih nomada brzo raste. Destinacije očito razmišljaju o tome kako privući digitalne nomade, sarađujući s drugim destinacijama kako bi potaknule 'zamjene digitalnih nomada', nudeći poticaje za premještanje udaljenih poduzeća, razvijajući novu vrstu 'nomadske vize', i reklamirajući dobrobiti i produktivne prednosti rad na lijepoj i inspirativnoj lokaciji. Provajderi smještaja kao što je Selina aktivno razvijaju prostore mješovite namjene s posebnim naglaskom na digitalne nomade, a kompanije kao što je Remote Year nude radna i putnička plemena s kojima se mogu povezati i krenuti. Ostaje da se vidi šta će turistička industrija i digitalni nomadi dalje izroditi, ali WYSE Travel Confederation će nastaviti da prati.

Pročitajte više o trendu digitalnih nomada u New Horizons IV: Globalna studija mladih i studenata putnika ili se pridružite diskusiji na Svjetskoj konferenciji o putovanjima mladih i studenata (WYSTC) 18-21. septembra 2018. u Edinburgu, Škotska.