Prema Evropska komisija za putovanjaU najnovijem izvještaju 'European Tourism Trends and Prospects' (ETC) Europa je uživala zdravo povećanje dolazaka turista od 4% u 2019. u odnosu na 2018. Iako je stopa ekspanzije bila sporija nego prethodnih godina u određenim pojedinačnim destinacijama, ukupni regionalni učinak ostaje u pozitivnom teritoriju. Sve veći broj dolazaka turista stvara prihod i podržava zapošljavanje i investicije u Evropi, ne samo da djeluje kao katalizator ekonomske ekspanzije, već i doprinosi i pokazuje društvenu i kulturnu vrijednost u regionu.
Crna GoraTurska i Litvanija su zabeležile dvocifren porast dolazaka turista, dok su Portugal, Srbija, Slovačka i Holandija takođe nadmašile prosek. Porast Crne Gore od 21% podržan je većim ulaganjem u povezanost i infrastrukturu, dok je Turska (+14%) spremna da uloži velika ulaganja i diverzifikuje svoje aktivnosti promocije turizma tokom 2020. godine s ciljem povećanja obima i kvaliteta turista. Povećana zračna povezanost pomogla je učinku Litvanije (+10%), dok nedavna nagrada „Najpristupačnije turističke destinacije 2019.“ Portugalu (+7%) odražava napore zemlje da promovira pristupačni turizam. Politika relaksacije viznog režima i bilateralni poslovni odnosi između destinacija i tržišta izvora takođe su i dalje ključni faktori u podsticanju putovanja, posebno u Srbiji (+7%).
Međutim, to nije bilo sasvim pozitivno za sve evropske destinacije. U Rumuniji (-4%) i dalje ostaju izazovi vezani za infrastrukturu i promociju turizma, dok nestanak WOW Air-a i jaka kruna objašnjavaju nagli pad dolazaka na Island (-14%).
Izvještaj također uključuje analizu turističkih taksi i fokusira se na to kako bi se takve takse mogle naplatiti u okruženju u kojem je konkurencija gotovo narušila svaki drugi oblik stimulacije cijena.
Američki putnici ohrabreni povoljnim ekonomskim okruženjem, dok se očekuje da će nepredviđeni događaji ometati kineska odlazna putovanja
Nalazi izvještaja sugeriraju da pozitivni ekonomski uslovi u SAD-u također ohrabruju putnike. Podržavajući ekonomski uslovi podstakli su vrijednost dolara u odnosu na euro, čineći Evropu pristupačnom destinacijom za putovanja. Američka ekonomija signalizira umjerenu stopu ekspanzije i, iako se očekuje da će rast BDP-a donekle usporiti 2020. godine, rekordno niske stope nezaposlenosti zajedno s rastućim plaćama podržale su značajno povećanje potrošnje i povjerenja potrošača. Većina evropskih destinacija zabilježila je povećan broj američkih turističkih dolazaka na kraju 2019. godine, a najbrži rast zabilježen je u Turskoj (+30%), Kipru (+27%) i Crnoj Gori (+26%).
Iako se očekuje da će trgovinsko primirje između SAD-a i Kine pomoći da se povrati poslovno povjerenje, izazovi u Kini ostaju i dalje nakon izbijanja COVID-19 tokom nedavne lunarne Nove godine, ključne sezone putovanja. Iako su neophodne, mjere koje se provode za sprječavanje širenja virusa (npr. zabrane putovanja i otkazivanje ruta) pojačavaju izazove i zabrinutost u vezi s utjecajem epidemije na globalni turistički sektor i predstavljaju značajan negativni rizik za kinesku potražnju za putovanjima u 2020. godini. Prema prognozi Tourism Economics-a, evropske destinacije će u 7. imati manje dolazaka Kine u rasponu od 25% (najvjerovatniji slučaj) i 2020% (nedostatak) u odnosu na procjenu prije krize. Uzimajući sve to u obzir, 2019. je završila snažno za kineska putovanja u Evropu sa nekoliko evropskih destinacija koje su primile veliki priliv kineskih putnika, a to su Crna Gora (+83%), Srbija (+39%) i Monako (+38%).
Prijetnje 2020. i buduće strategije za uspjeh
Općenito, europski turizam se odupire privlačenju velikih globalnih negativnih rizika, uključujući zabrinutost zbog usporavanja svjetskog gospodarstva ili sukoba, globalne zdravstvene krize, zabrinutosti zbog održivosti i klimatskih katastrofa. Uprkos tome, izvršni direktor ETC-a Eduardo Santander ohrabruje turističku industriju da ostane na oprezu: “Bez obzira na smanjene trgovinske tenzije na međunarodnom planu i dodatnu jasnoću oko Brexita, povećani rizici se ne mogu zanemariti. Sektor mora nastojati da ublaži ove rizike s obzirom na važnost turizma za evropski ekonomski i društveni razvoj. Diverzifikacija marketinških i promotivnih strategija, rješavanje promjena u ponašanju potrošača, jačanje suradnje među destinacijama i povećanje mjera za podsticanje održivog razvoja turizma mogu pomoći destinacijama da ostanu konkurentne na duge staze.”
Imajući to na umu, također je važno napomenuti da rast nije krajnja mjera uspjeha turističke industrije. Održivi razvoj destinacije je neophodan kako bi ona dugoročno ostala konkurentna i izbjegla da bude žrtva vlastitog uspjeha. Sektor će morati razviti novo razumijevanje uspjeha u budućnosti.
