Sa skoro 80 izložbi posvećenih mladencima, Italija je jedno od prvih velikih europskih tržišta za ovu metu koja je u posljednjih nekoliko godina dostigla dimenzije pravog transverzalnog poslovanja i za dolazna putovanja u Italiju.
Od organizatora vjenčanja do specijaliziranih turističkih agencija, od PWO-a (Professional Wedding Operators) do ugostiteljskih kompanija, i od cvjetnih dekoracija do foto agencija, tržište braka u Italiji danas vrijedi preko 450 miliona eura. Ima oko 1,600 profesionalaca u sektoru i povezanu uključenost skoro 56,000 kompanija [podaci Unioncamere]. Sama berza, koja se održava svake godine u Rimu – i koja je postala referentna tačka za one koji se bave stranim supružnicima – drži rekord od najmanje 32 strane zemlje zainteresovane za brak u italijanskom stilu.
U nedavnom izvještaju o vjenčanjima na destinaciji u Italiji koji je kurirao Centar za turističke studije (CTS) iz Firence, Italija je 2017. godine bila lokacija 8,085 vjenčanja koje su organizirali strani parovi za ukupno oko 403,000 dolazaka i 1.3 miliona noćenja, uz prosječna cijena po događaju iznosi oko 55,000 eura. Glavna regija koju favoriziraju strani parovi je Toskana (31.9%), zatim Lombardija (16%), Kampanija (14.7%), Veneto (7.9%) i Lazio (7.1%), dok je i Pulja (5%) raste.
Što se tiče lokacija odabranih za vjenčanje, u vrhu su luksuzni hoteli (32.4%), zatim vile (28.2%), restorani (10.1%), farme (6.9%) i dvorci (8.5%). Najpopularniji obred je građanski (35%), zatim vjerski (32.6%) i simbolički (32.4%). Čini se da se nekontrolisana želja da se vjenčate i provedete odmor u Italiji širi u raznim zemljama svijeta, počevši od Sjedinjenih Država koje drže vodeću poziciju sa tržišnim udjelom od 49% i prosječnim izdacima za svaki događaj koji premašuju 59,000 eura.
Slijede Velika Britanija (21%), Australija (9%) i Njemačka (5%). Zemlje u usponu (na vjenčanju u Italiji) kao što su Rusija, Indija, Japan i Kina također su vrlo obećavajuće. Što se tiče posljednje dvije zemlje, javlja se posebnost smanjenog broja gostiju iz zemlje porijekla (manje od 25), pri čemu se izdvaja Indija sa najmanje 45-50 gostiju po događaju i visokim kapacitetom potrošnje čiji je prosjek 60,000. eura, a i zato što supružnici gotovo uvijek pripadaju srednje visokom društvenom sloju. Za Indijance je proslava braka u „domovini stila života“ statusni simbol.
Indikacija da je tržište vjenčanja prava Meka za Italiju dolazećih putovanja dokazuje i prosječan godišnji rast vjenčanja, čija je stopa prometa prema CST-u Firence više od 60 miliona eura godišnje. Još jedna posebnost segmenta – kako je istakao Alessandro Tortelli, direktor CST-a – je sezonalnost. Prednost je, u stvari, za mjesece maj i septembar. Zbog toga je posebno zanimljivo tržište za jačanje odlaska iz sezone pikiranja. Bilo da se radi o poslu gdje se turističke agencije isplati specijalizirati za incoming, potvrđena je činjenica da je prosječno povećanje od 2015. do 2017. godine 350 vjenčanja godišnje.
Dizajner, kaligraf i muzički koordinator
Uz eksploataciju posla vjenčanja i medenog mjeseca, nove (i stare) profesionalne ličnosti uzimaju maha u Italiji. Počinje od organizatora vjenčanja ili čak od majstora ceremonije, da bi se nastavilo s dizajnerom vjenčanja (koji se brine o “scenografiji” događaja). Prati dizajnere haljina za bračne parove, fotografe i video kreatore (za albume i filmove), šefa ugostiteljstva, šminkera (za šminku mlade i mladoženja). Pored toga tu su i dizajner cveća, muzički koordinator (za muziku tokom i nakon ceremonije), pa čak i kaligrafi, koji organizuju personalizovane rukom pisane pozivnice.
Zimska zabava i vikend vjenčanja
Mnogi organizatori vjenčanja u Italiji predlažu proslavu vjenčanja zimi, čak i blizu Božića, možda uz čaroliju snijega i baš u trenutku kada se širi moda za vjenčane vikende. U ovom slučaju radi se o pravom kermesseu koje obično traje 48 sati i gotovo se uvijek odvija na seoskoj kući, farmi, antičkom selu ili srednjovjekovnom zamku, gdje su gosti uključeni u dugu zabavu u druženju i igri, uz trenuci opuštanja i agregacije, ne samo tokom ručka ili večere, već i za vrijeme doručka.
