Drugu godinu zaredom, Atout France, Francuska agencija za razvoj turizma, 13 regionalnih metropolitanskih turističkih tijela i 30 kompanija u sektoru turizma udružili su snage kako bi pozvali evropske putnike da “istraže Francusku”. – strategija koja je doprinijela povratku evropskih kupaca u Francusku viđenu posljednjih mjeseci.
Kampanja Explore France – pokrenuta u aprilu na 10 evropskih tržišta sa ukupnom investicijom od oko 10 miliona evra – zadržala je i ojačala zamah pokrenut 2021.
Cilj je bio bolje pozicionirati Francusku kao održivu destinaciju, sposobnu da odgovori na nova očekivanja evropskih putnika o respektabilnijem turizmu usidrenom na teritoriji.
Od aprila do oktobra održano je: više od 120 kampanja podizanja svijesti i konverzije; 815 miliona reklamnih slika vidljivih na mreži; 39 novinara ugostilo je 47 do sada objavljenih članaka u slobodnoj štampi (31 članak na mreži, 12 članaka u štampi i 4 u online i pisanoj štampi), dosegnuvši 1.3 miliona čitalaca i 11 miliona jedinstvenih posetilaca; 42 ugošćena influencera, sa kumulativnom publikom od 2.9 miliona kontakata; preko 38 miliona pregleda svih video zapisa koji se emituju za širu javnost.
Kampanja se nastavlja do kraja 2022. kako bi se podstakli odlasci u posljednjem kvartalu. Sljedeće sedmice pokazuju namjere za slobodna putovanja u roku od 6 mjeseci u porastu u odnosu na 2021., posebno za Britance (87%, +4 boda), Nijemce (82%, +7 bodova), Holanđane (66%, +6 bodova ) tržišta) i američki (90%, +6 bodova).
Kampanja se temeljila na prepoznatljivim prednostima destinacije: netaknuta priroda, zagarantovano „nježno“ putovanje, hotelski smještaj s održivim turističkim pristupom, lokalna gastronomija, gradovi i sela sa karakterom i kulturom. Turisti su pozvani da istraže bogatstvo francuskih destinacija i otkriju inovativnu, iznenađujuću i inspirativnu ponudu.
Investicije su nastojale da podstaknu odlaske u Francusku u proljeće i jesen sa 23% odnosno 27% od ukupnog uloženog budžeta, dok je 13% budžeta izdvojeno za cjelogodišnji sadržaj (36% se ulaže u ljetnoj sezoni).
Atout France je studijom pratio efekte kampanje, provjeravajući kako je digitalni narativni pristup stvorio blizinu, autentičnost i generirao saučesništvo, približavajući ciljnu publiku kupovini turističkih usluga.
Pojavila se vrlo pozitivna percepcija kampanje. Sa prosječnom ocjenom 7.7/10, ciljevi su u velikoj mjeri ostvareni. 83% ispitanika koji se sjećaju kampanje vjeruje da ona pozicionira Francusku kao održivu i odgovornu destinaciju za odmor. 19% se spontano seća kampanje.
“Za ovo drugo izdanje kampanje, željeli smo redefinirati pozicioniranje Francuske, destinacije, razlikovati se od konkurencije za europske destinacije i stvoriti snažnu emocionalnu vezu s našom publikom,” rekla je Caroline Leboucher, generalna menadžerica Atout France.
“Aspiracije evropskih kupaca su da se njihov odnos prema putovanjima dosta promijenio, više nisu isti nakon zdravstvenih, klimatskih i geopolitičkih kriza koje smo doživjeli u posljednje vrijeme. Stoga je bilo važno ispričati zanimljiviju priču i predstaviti iskustvo putovanja na drugačiji način, van utabanih staza.
„Odatle je proizašla komunikacijska kampanja fokusirana na dijeljenje, zadovoljstvo i prave točke diferencijacije Francuske.”
U međuvremenu, sastanci i razmjene se nastavljaju sa partnerima koji žele da obnove ovo partnerstvo za treće izdanje 2023. godine.
