NJUJORK, NY – Dio Starwood Hotels & Resorts, The Luxury Collection je danas predstavio “Hotele koji definiraju destinaciju”, novu globalnu reklamnu kampanju koja pokreće prvu fazu remonta identiteta za jedan od najbrže rastućih svjetskih luksuznih ugostiteljskih brendova. Višemilionska kampanja je prvi sveobuhvatni reklamni napor za The Luxury Collection od 2011. godine i sadrži ažurirani naglasak na iskustvenom luksuzu, koji je također dao informaciju o osvježenom vizualnom identitetu brenda i novom logotipu.
Ova najava se poklapa sa naporom od 700 miliona dolara koji su predvodili Starwood i njegovi partneri vlasnici da prošire i poboljšaju hotelski portfelj brenda širom svijeta, uključujući renoviranje znamenitih hotela kao što je The Palace Hotel u San Franciscu, prenamjenu kultnih objekata uključujući Augustine u Pragu i svečano otvaranje novih hotela kao što je Suiran u Kjotu.
„Dok ulazimo u period značajnog rasta za The Luxury Collection, kako u SAD-u tako iu inostranstvu, Starwood ulaže značajna ulaganja kako bi podstakao duboku svijest potrošača o izvanrednoj kolekciji hotela ovog brenda,” rekao je Adam Aron, glavni izvršni direktor Starwood Hotels & Resorts na privremenoj osnovi. “U potpunosti prepoznajemo ogroman neiskorišteni potencijal The Luxury Collection, a ovom novom reklamnom kampanjom i identitetom brenda, sijamo sve jasnije reflektore na The Luxury Collection jer do kraja godine postaje najveći svjetski brend luksuznih hotela.”
Uz ulaganje od 4 miliona dolara u štampano i digitalno oglašavanje u narednih 12 mjeseci, nova kampanja hvata i destinaciju i hotel u istom okviru i oživljava glamur, autentičnost i osjećaj mjesta koji gosti doživljavaju kada stignu u slavne hotele i odmarališta The Luxury Collection.
Dinamične vinjete snimio je proslavljeni fotograf Troy House iz ugla gostiju. Na primjer, Excelsior Hotel Gallia u Milanu snimljen je kroz istorijsku željezničku stanicu Milano Centrale; španski Marques de Riscal je fotografisan sa zvonika crkve San Andres iz 16. veka; a Hotel Imperial snimljen je kroz prozor lokalnog trolejbusa koji prolazi kroz čuvenu bečku Ringstrasse. Luxury Collection će nastaviti da dodaje destinacije svojoj globalnoj kampanji do kraja godine, uključujući New Delhi, Jaipur i Agru, kao i San Francisco i Scottsdale.
„Ovo je godina prekretnica za brend The Luxury Collection, sa snažnim globalnim rastom i sve većom potražnjom vlasnika koji pronalaze ogromnu vrijednost u partnerstvu s nama; tako da ne može biti boljeg trenutka za uvođenje novog identiteta brenda koji bi obuhvatio potražnju za istinskim iskustvenim luksuzom,” rekao je Hoyt H Harper II, globalni brend lider, The Luxury Collection Hotels & Resorts. „Naš cilj ovom kampanjom je ilustrirati kako su naši hoteli pravi reprezentacija svojih destinacija i proslaviti naše goste kao pripovjedače, kolekcionare i istraživače.”
Kampanja počinje u oktobarskim izdanjima nacionalnih publikacija, uključujući Condé Nast Traveler (UK), Departures, Financial Times, Town & Country, Travel + Leisure i WSJ. Magazin i biće predstavljen u časopisima, uključujući Bloomberg Pursuits, Centurion, Departures i Robb Report u narednoj godini. Pored vrhunskih naslova u Sjedinjenim Državama i Ujedinjenom Kraljevstvu, kampanja će se globalno pokrenuti u Meksiku, Argentini, Austriji, Njemačkoj, Kini i Japanu.
Nadopunjujući kampanju, The Luxury Collection također otkriva novi logo brenda koji označava pečat izvrsnosti u visokom fontu koji je inspiriran umijećem graviranja kamena. Nova web stranica, robna marka i natpisi u svakom od hotela The Luxury Collection uslijediće 2016.