Popularna morska zemlja priprema se da ugosti više indijskih putnika srednjeg tržišta. Kako radi na rebrendiranju sebe kao inkluzivnije turističke destinacije, Maldivi stavljaju poseban naglasak na Indiju kako bi osigurali da ljudi iz rastućeg srednjeg tržišta u zemlji gledaju na nju kao na omiljeno mjesto za odmor.
Dok broj turista koji dolaze iz Indije u prelijepu morsku zemlju posljednjih godina stalno raste, brojke se ne poklapaju ni izbliza s onima u Kini koja sada ima 25% udjela u turističkom sektoru Maldiva.
Osjetivši ovaj ključni propust velikog tržišta koje je najbliže zemlji, zvaničnici za promociju turizma Maldiva su Indiju stavili među svojih šest prioritetnih zemalja.
Poseban fokus sada je stavljen na oglašavanje turističkog hot spota kao lokacije koja također može uvelike opskrbiti turiste srednjeg tržišta, kako bi poljuljala svoj imidž kao isključivo luksuzne destinacije
.
“Odlično smo prošli što se tiče gornjeg dijela i ne izvinjavamo se zbog toga. Međutim, sada shvaćamo važnost srednjeg tržišta i pružanja pristupačnijeg iskustva,” kaže Simon Hawkins, generalni direktor Maldiva marketinga i PR korporacije.
Dok je priliv indijskih turista porastao po stopi od 28% na godišnjem nivou, on bledi u odnosu na priliv iz Kine, koji je porastao za 90% poslednjih godina.
S obzirom na svoju lokaciju, udaljenu manje od sat vremena leta od Thiruvananthapurama, Maldivi su mogli biti idealno mjesto za indijski odmor, ali uprkos tome što su u neposrednoj blizini zemlje, čine samo 3% turista.
Zvaničnici okrivljuju nedostatak dovoljne povezanosti i problem brendiranja kao dvije glavne prepreke velikom turističkom toku. I veoma su zainteresovani da se pozabave drugim aspektom. „Promovišemo koncept 'pronađi svoje ostrvo' po kojem putnici mogu odabrati slot koji traže. Među najjeftinijim kategorijama su ostrva na kojima možete prenoćiti za manje od 75 dolara po osobi”, kaže Simon.
Zemlja, koja se sastoji od nešto manje od 2,000 ostrva, oslanja se na turizam zbog svojih prihoda, i sa svojim bujnim, sunčanim plažama, tradicionalno je bila utočište za Evropljane. Iako značajni troškovi održavanja ostrvskih odmarališta isključuju mogućnost da operateri smanje cijene, zvaničnici kažu da bi bolji marketing i povećana povezanost pomogli. “Vjerujemo da ovo mjesto treba bolje prodati”, kaže Shankar Kotha iz Universal Resorts-a.
