Odjel za turizam Filipina je partner sa MTV-om

LONDON, HONG KONG i SINGAPUR – Imajući na umu rastuće tržište mladih avanturističkih putnika, Filipinsko Ministarstvo turizma (PDOT) udružilo se sa MTV Networks za „modernu, modernu“ globalnu kampanju – MTV Revelations, za promociju Filipina kao destinacije za mlade i ljubitelje muzike.

MTV Revelations se kreira za dvanaest tržišta: Australiju, Kanadu, Kinu, Hong Kong, Japan, Koreju, Maleziju, Filipine, Singapur, Tajvan, UK i SAD, omogućavajući milionima mladih ljudi širom svijeta da otkriju “Sjajne Filipine” putem očima MTV-a. Veoma vizuelno MTV Revelation koje će biti objavljeno u februaru 2009. godine, naglasiće seriju TV spotova u kojima će MTV VJ-evi iz različitih zemalja pričati o svojim ličnim iskustvima na Filipinima na zabavan i svež način. Kampanja će promijeniti način na koji mladi gledaju na Filipine.

Partnerstvo je najavljeno tokom prijema između Billa Roedyja, predsjednika i izvršnog direktora MTV Networks International i filipinskog sekretara za turizam Josepha 'Ace' Durana na štandu Philippines Tourism na godišnjem međunarodnom sajmu putovanja World Travel Market održanom u Londonu.

„MTV je brend koji je najveći sinonim za mlade – kulturu mladih, muziku, stil života i putovanja – globalno. Sa našom stručnošću u stvaranju privlačnog sadržaja i našim prirodnim povezivanjem sa mladom publikom, u najboljoj smo poziciji da poboljšamo imidž Filipina kao destinacije broj jedan među mladima,” rekao je gospodin Roedy. “Oduševljeni smo što sa našim međunarodnim dosegom možemo raditi s DOT-om na promoviranju Filipina tako ciljanoj omladinskoj publici u toliko zemalja.”

“MTV najbolje poznaje svoju demografiju. Njegovi VJ-evi i ličnosti na ekranu, na primjer, imaju kredibilitet da dopru do istog tržišta mladih na koje ciljamo. Partnerstvo je strateško usklađeno i osigurava kontinuitet potražnje jer 70 posto filipinskog turističkog miksa dolazi od mladih putnika,” rekao je sekretar za turizam Joseph 'Ace' Durano.

„Uz istraživanje koje identifikuje demografiju od 18 do 34 godine kao osobu koja uživa veći raspoloživi prihod, kao i da su najzahtjevniji putnici današnjice, cijela globalna turistička industrija preispituje način na koji komunicira s ovim vrlo unosnim segmentom,“ komentirao je Kevin Razvi, EVP i generalni direktor VBSI. “Sretni smo što PDOT vidi vrijednost u nama jer smo jedini medijski brend koji mladima pruža sveobuhvatno iskustvo na više platformi.”

Amit Jain, EVP i generalni direktor MTV Networks Indije, Kine i jugoistočne Azije dodao je: „MTV Networks ima snažan brend i odličan doseg na prioritetnim tržištima za turizam Filipina. Sa prilagođenim sadržajem koji isporučuju legendarni VJ-evi MTV-a, ovdje imamo još jednog pobjednika – onog koji će dati vjerodostojne rezultate za PDOT i stvoriti zanimljiv i relevantan sadržaj na dvanaest različitih tržišta.”

Kampanja MTV Revelations uključuje seriju TV vinjeta s ličnim pričama i iskustvima MTV VJ-a na Filipinima, kao i niz web aktivnosti koje su sinergirane s lokalnom relevantnošću kako bi se odrazio drugačiji stil, kultura i ton svakog tržišta. Ova strategija kombinuje uspješne napore MTV-a na lokalizaciji kako bi bila prilagođenija na eteru i na mreži.

Osim komponente u eteru, online elementi koji unapređuju kampanju uključivat će MTV-jev Music Mixer i MTV Video Widgets na www.awesomephilippines.com, koji će igrati istaknutu ulogu u personalizaciji iskustva na Filipinima i direktnu vezu do PDOT web stranica. Pored toga, mini-stranica će biti domaćin takmičenja za najbolju čuvanu tajnu, u kojem će se od gledalaca tražiti da pošalju svoje najbolje čuvano lično iskustvo sa Filipinima. Srećni dobitnici će imati priliku da osvoje putovanje na Filipine.