Singapur sebe smatra primarnom turističkom destinacijom zahvaljujući sve većem broju atrakcija dostupnih posjetiteljima. U posljednjih deset godina, singapurski turizam se kontinuirano redefinirao, dodajući nove atrakcije kao što su pozorišta Esplanade, novi muzeji kao što su Muzej azijske civilizacije ili buduća Nacionalna galerija, FORMULA 1™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapur Air Show, Singapur Flyer, transformacija Kineske četvrti sa mnoštvom lokala za hranu koja se noću odvija ili potpuno preuređenje Orchard Roada sa blistavim novim fasadama i trgovačkim centrima.
U 2010. i 2011., otvaranje dva integrisana odmarališta u Singapuru sa kockarnicama – Resort Worlds u Sentosi sa jedinstvenim Universal Studios u jugoistočnoj Aziji i Sands Marina Bay – trebalo bi da dodatno pojača privlačnost Singapura za međunarodne putnike.
Prema planu za turizam, Singapurski turistički odbor (STB) je 2005. ciljao ukupno 17 miliona međunarodnih putnika do 2015. u poređenju sa 8.9 miliona do 2005. i 10.1 milion u 2008. Međutim, STB do tada nije mogao predvidjeti da će Svjetska finansijska kriza bi najvjerovatnije iskorijenila trogodišnji rast. Nove procene STB-a predviđaju 9 do 9.5 miliona međunarodnih posetilaca u 2009.
Međutim, zna i da dio njegove privlačnosti strancima proizlazi iz njegovog preplitanja s drugim destinacijama u regionu. “Nastojimo da radimo sa zemljama koje nude drugačije iskustvo od onoga što će putnici dobiti u Singapuru. Već dugi niz godina sarađujemo sa destinacijama kao što su Bali ili Bintan u Indoneziji, kao i sa Australijom,” objašnjava Chew Tiong Heng, direktor marketinga destinacije STB-a.
Singapur sada sve više traži da se promovira sa Kinom. „Ekonomski ima smisla djelovati na nekim tržištima kao kapija za kontinentalnu Kinu, posebno za poslovne putnike, MICE planere ili u polju obrazovanja jer možemo biti dobar uvod u kineski svijet,“ kaže Chew.
Promoviranje zajedničkog kulturnog nasljeđa sa susjedima bi zapravo moglo biti teže. I Malezija i Indonezija se redovno svađaju oko tvrdnji o kulturnim ikonama kao što su batik ili tradicionalni plesovi. Sa Malezijom, Singapur prepoznaje da ima mnogo toga zajedničkog i stoga je oprezniji u svom pristupu. “Malezija je naš najbliži susjed jer dijelimo zajedničku istoriju i korijene. Ali želimo da se zajedno oglašavamo za kontinentalnu Kinu na kombinovanim turnejama. S razvojem našeg novog međunarodnog terminala za krstarenje, također mislimo da će kombinovana tura Malezija-Singapur biti idealna za kratkotrajne aktivnosti na krstarenju”, dodaje Chew.
Malaka na malezijskoj strani je idealna dopuna Singapuru kao što bi to mogao biti budući Legoland Park Malaysia u Johor Bahruu. „Moramo istražiti više načina da zajedno promoviramo zajedničko nasljeđe ASEAN-a. Imamo na primjer ovo jedinstveno peranakansko naslijeđe [kinesko-malajsko naslijeđe iz regije] koje je dostupno samo u Singapuru, Malaki, Penangu i Peraku. Mogli bismo da napravimo zanimljive staze za putnike orijentisane na kulturu”, kaže Chew.
Obrazovni i zdravstveni turizam vjerovatno će unaprijediti saradnju sa drugim zemljama u regionu. „Singapur je prava kapija za Aziju. Zašto ne dođete kod nas iz zdravstvenih i obrazovnih razloga, a zatim se opustite nekoliko dana na Phuketu, Baliju ili Langkawiju”, predviđa Chew.
