Sektor putovanja i turizma direktno je činio 3% ukupnog globalnog bruto domaćeg proizvoda (BDP) u 2017. godini, što znači 2.4 biliona dolara, cifra koja bi mogla dostići 3.5 biliona dolara do 2027. Ovo je dobra vijest za profesionalce u putovanju, ali za turiste, stanovnike i vođe zajednice omiljenih žarišta, više nije uvijek bolje. Rekordni turistički tokovi nastavljaju da ugrožavaju italijansko kulturno i umjetničko nasljeđe i testiraju strpljenje stanovnika popularnih talijanskih destinacija. Dvije žene iz Čikaga specijalizirane za talijanski turistički sektor znaju da je njihov STOP Overtourism Pokret odgovor.
Lesley Pritkin i Rosanne Cofoid iz Čikaga, vlasnici dvije turističke kompanije "samo u Italiji", kažu da su turisti znatiželjni i da će probati nova mjesta - ako znaju za njih. Iz tog razloga, oni žele putnicima pružiti alternative tradicionalnim hot-spot gradovima poput Rima, Firence i Venecije. Za one koji prvi put dolaze na čiju listu morate vidjeti žarišta – također su kreirali alternativne načine da ih vide „bez gužve“. Pozivaju turističke profesionalce i putopisce da se pridruže njihovom pokretu naglašavajući manje poznata mjesta koja su podjednako bogata kulturno i estetski kao i bolje poznate lokacije.
Pritikin, vlasnik Divertimento Group (DG), kompanije koja se bavi marketingom i društvenim uticajem destinacije iz Ilinoisa, posetio je stanovnike italijanskih gradova i ostrva koji su pate od nedostatka turizma – mnogi su udaljeni samo nekoliko minuta od gradova tražeći od turista da ostanu kod kuće. Potaknula ih je da kreiraju stimulativne alternativne rute kao što su posjete: omiljenoj „locandi” Ernesta Hemingwaya na udaljenom ostrvu u Venecijanskoj laguni uz večeru u kući djeda ostrvljanina, sada luksuznom restoranu, ili gurmanski ručak koji priprema lokalni kuhar u Tajne pećine Matere na vrhu brda – daleko od poznatijeg „Sasija“ Evropske prestonice kulture 2019. A za „ljubitelje Rima koje morate vidjeti“, skriveno vulkansko jezero u bajkovitom gradu u blizini Rima gdje se car Kaligula utrkivao sa svojim brodovima.
Cofoid objašnjava svoju motivaciju za pridruživanje Divertimento Group-ovom STOP Overtourism pokretu, „to je način da se vratim zemlji koja je bila u fokusu mog poslovanja i mog života dugi niz godina – i nadam se da će mi se pridružiti i drugi američki turistički profesionalci“. Poziva ih da je kontaktiraju radi sudjelovanja u početnoj kampanji DG-a u februaru “Stići tamo prvi” – inicijativi za profesionalce u putovanjima i putopisce/blogere koji žele vidjeti Materu, Evropsku prijestonicu kulture 2019., “DG-way” – off -sezone, van utabanih staza, i mnogo prije nego što gomila navali.
Divertimento Group vidi kulturna događanja u partnerstvu s talijanskim kompanijama, talijanskom turističkom zajednicom i talijanskim kulturnim institucijama kao svoj primarni B2B marketinški kanal – još jedna prva industrija. 5. novembra 2018, Divertimento Group, zajedno sa Italijanskim institutom za kulturu iz Čikaga (500 N. Michigan Ave.), ugostiće Italiju van utabanih staza: Murano & Matera – Studije slučaja za novi turistički model. Ovaj događaj će sadržavati priče stanovnika Murana i Matere – često izostavljenih iz turističkih scenarija. Biće predstavljene i priče nerezidenata inspirisane ove dve jedinstvene lokacije. Na događaju će biti izložene nosive skulpture od muranskog stakla i druge kreacije raznih umjetnika. Ujutro će biti pozvana šira javnost, a poslijepodne će biti posvećeno putničkim profesionalcima. Događaj će završiti koktel prijemom za one koji rade u sektoru turizma.
Ovaj događaj od 5. novembra bit će prvi u nizu događaja „Davanje glasa lokalnim stanovnicima u promoviranju NJIHOVE teritorije“ koji će predstavljati različite italijanske destinacije tokom 2019. Italijanski sponzori iz svih regija nude podršku DG STOP Overtourism pokretu i učestvovat će u DG kulturni događaji: Lamborghini i Pomario su se već prijavili za novembarske inicijative.
