Pozitivan ekonomski uticaj izazvan Milanska nedelja mode koji je završio prošlog mjeseca potvrdio se kao brend u svijetu i pokazao se kao moćan generator turističkih sredstava.

Privredna komora Monce i Brianze procijenila je njenu vrijednost na 150 milijardi eura, 111 samo za Milano, a ostatak je raspoređen između Monca-Brianze, Coma i Varesea. Promet indukovanog turizma koji generiše Milan Fashion Week prema studijskom birou Privredne komore Monce i Brianze iznosi oko 36 miliona evra za Milano i zaleđe.

Posebno je bilo zabrinutosti za ugostiteljski sektor, ali je dostigao 160 miliona eura kada su uključeni svi povezani sektori: šoping, restorani, transport, muzeji i drugo. Aktivnosti su uključivale 140,000 zaposlenih i 18,000 kompanija djelimično posvećenih modi, sektoru koji je zakazao 70 revija, 105 prezentacija i 26 događaja u sedmici.

Povodom Milanske sedmice mode, hotelski sektor je zabilježio visoku popunjenost (87% u prosjeku) hotelskih soba, posebno u vrhunskim i prije svega u prva 2 dana modnih revija (90%). Milan se poslednjih godina bukvalno otvorio modi sa paradama organizovanim u 4 ugla grada do neizbežnih istorijskih zgrada u centru grada.

Uticaj je bio posebno pozitivan u prva 2 dana modnih revija sa popunjenošću prostorija od preko 90% i prosječnom popunjenošću od 87%. Prihodi ostvareni na početku Fashion Week-a činili su 39% ukupnog iznosa.

Što se prihoda tiče, procenjuje se da je opština Milan primila boravišnu taksu, koja se odnosi na svakog posetioca, 54 miliona naspram 48 miliona u 2018. Zanimljiva je i statistika o tome kako stranci troše u Milanu: Rusi izdvajaju najviše svojih supstanci u kupovinu, a za njima i Amerikanci. Druga stavka rashoda odnosi se na stanove sa zvijezdama – Amerikance slijede Rusi. Treba napomenuti da Švajcarci prednjače i po potrošnji, i po keteringu, i po zabavi, pokazujući tako populaciju koja je pažljiva prema dobroj hrani i profinjenoj kulturi.

Društveni doprinosi, a posebno Instagram, doprinijeli su širenju događaja. Prema istraživanju Blogmetra za Camera Moda, Milanska nedelja mode, od utorka, 21. februara do nedelje, 25. februara, generisala je 46.2 miliona interakcija na društvenim mrežama, postigavši +15.3% na Milano Moda Donna u odnosu na februar 2017. Ukupan broj Broj poruka vezanih za Fashion Week porastao je za 46.6% u odnosu na februar 2017. godine na 623.9 miliona, dok je broj uključenih korisnika dostigao 306,000 (+70% u februaru 2017.).

Ko su turisti Milana?

„Ovaj format koji uglavnom uključuje grad pokazuje kako operateri i jednostavni turisti cijene događaje koji koriste neobične scenarije“, podvukao je Maurizio Naro, predsjednik APAM-a (Confcommercio Milan, Lodi, Monza i Brianza). „Važna stvar je da budemo u mogućnosti da uključimo manje centralne gradske oblasti kako bismo doneli živost i ekonomski povratak i na periferiju. Pažljivo i razumno programiranje je uvijek od suštinskog značaja, a promocija se vrši u pravom trenutku i modalitetima prikladnim za vrijeme u kojem živimo.”

ŠTA UZIMATI IZ OVOG ČLANKA:

Povodom Milanske sedmice mode, hotelski sektor je zabilježio visoku popunjenost (87% u prosjeku) hotelskih soba, posebno u vrhunskim i prije svega u prva 2 dana modnih revija (90%).
Promet indukovanog turizma koji generiše Milanska nedelja mode prema studijskom birou Privredne komore Monce i Brianze iznosi oko 36 miliona evra za Milano i zaleđe.
Milan se poslednjih godina bukvalno otvorio modi sa paradama organizovanim u 4 ugla grada do neizbežnih istorijskih zgrada u centru grada.