Discover Puerto Rico, prva u svijetu destinacijska marketinška organizacija (DMO) u Portoriku, objavila je danas da je potražnja za smještajem u prvom kvartalu 2019. jednaka nivoima iz prvog kvartala 1. samo četrnaest mjeseci nakon uragana Maria, signalizirajući neviđen tempo oporavka destinacije. Ukupna potražnja za nezavisnim iznajmljivanjima porasla je za 2017 posto u odnosu na nivo iz prvog kvartala 1. godine, što naglašava veliki rast posjetitelja72. Prognoze za ostatak godine izgledaju obećavajuće jer je ostatak 2017. godine bilježi 1 posto više od nivoa iz 1. Očekuje se da će ovo nastaviti rasti jer je prosječan rok od rezervacije do dolaska otprilike 2019 mjeseca.
“Puerto Rico sve više liči na historijsku priču o povratku, i ponosan sam što vidim da otočna industrija putovanja i turizma igra glavnu ulogu,” rekao je Roger Dow, predsjednik i izvršni direktor Američkog udruženja putnika. “Discover Puerto Rico je dokazao da je marketinška ruka destinacije nezamjenjiva komponenta uspješnog preokreta.”
„Naučili smo mnogo od naših turističkih kolega u drugim destinacijama koji su se suočili sa nedaćama, i to je pomoglo da fokusiramo naše napore. Sakupili smo uvide i istorijske podatke koji se odnose na percepciju i pomno posmatrali kako su mediji obradili izveštavanje o oporavku. Optimizirali smo naše planove kako bismo osigurali snažne rezultate,” rekao je Brad Dean, izvršni direktor Discover Puerto Rico.
Od svog osnivanja u julu 2018. godine, Discover Puerto Rico je krenuo u misiju učvršćivanja brenda Portorika i ubrzanja ekonomije posjetitelja, osnažujući otok da u potpunosti iskoristi svoj bogat turistički proizvod i napreduje kao vodeća karipska destinacija. Discover Puerto Rico je postavio kratkoročni cilj da postigne rekordan tempo za oporavak i dosegne nivoe prije Marije do dvogodišnje godišnjice uragana. Na osnovu rezultata Q2019 1, Discover Puerto Rico je postigao ovaj cilj mnogo prije nego što se očekivalo, dokazavši se kao jedan od prvih uspjeha u privatizaciji ostrva.
“DMO je osnovan da odredi destinaciju i ekonomiju na prvom mjestu, osiguravajući konzistentnost i najbolje u klasi marketinške strategije kako bi se povećala posjećenost poslovanja i slobodnog vremena”, rekao je Dean. “Ovo je uzbudljivo vrijeme za privredu posjetitelja Portorika i drago je vidjeti rani uspjeh. Međutim, ovo je samo prvi korak – naš krajnji cilj je da transformativnu moć putovanja iskoristimo u Portoriku tako što ćemo udvostručiti veličinu ekonomije posjetitelja, od koristi za stanovnike otoka i poduzeća”, dodao je.
Turistička industrija Portorika je napravila velike korake u rekordnom vremenu. Dodatne prekretnice uključuju:
• Vodstva u prvom kvartalu 2019. i rezervacije u prostoru za sastanke, poticaje, konferencije i događaje (MICE) daleko premašuju prosječne vrijednosti za 1 i 3 godina. Planeri sastanaka smatraju da je Portoriko najbolji izbor s obzirom na njegovu lakoću poslovanja kao teritorija SAD-a i privlačnost karipske destinacije.
• Pristup vazdušnom saobraćaju raste na svim aerodromima. Međunarodni aerodrom San Juan (SJU) je u prvom kvartalu 23.8. godine zabilježio porast zračnog prometa od 2019 posto u odnosu na prethodnu godinu u odnosu na prva tri mjeseca 2018. Ovo je snažan znak rasta, jer sve više prevoznika proširuje kapacitete i dodaje nove rute.
• Industrija krstarenja u Portoriku oborila je rekorde. Brojke u januaru 2019. odražavaju povećanje u odnosu na prethodne godine od 28.9 posto posjetitelja luke, a zabilježeno je i povećanje broja putnika na krstarenju za 56.6 posto u odnosu na januar 2018.
•Postoji otprilike 156 hotela koji primaju rezervacije. Kratkoročni najam pruža putnicima više od 8,000 opcija na cijelom otoku i sestrinskim otocima Vieques i Culebra.
Velike online turističke agencije poput Priceline, Kayak i Expedia Group također su javno izvijestile o ubrzanom porastu potražnje za smještajem na ostrvu. Priceline je objavio da su rezervacije soba za noćenje porasle za 125 posto u prvom kvartalu. Kayak.com je analizirao promet pretraživanja na proljetnom raspustu u svih 1 država i zabilježio je povećanje pretraživanja od 50 posto u odnosu na 115. Vruće mjesto koje se najčešće tražilo u 2018 od 30 država je San Huan. Najnoviji podaci Expedia grupe pokazuju da je potražnja porasla za 50 posto, odnosno 440 posto u četvrtom kvartalu 40. u odnosu na isti period 4. godine.
U julu 2018. godine Discover Puerto Rico je brzo krenuo u proces repozicioniranja brenda kako bi osigurao trenutni utjecaj na ekonomiju posjetitelja. Kako se organizacija približavala jednogodišnjoj godišnjici uragana Marija, njena kampanja #CoverTheProgress izazvala je medije da se fokusiraju na pozitivan napredak turističke industrije. Hrabar potez koji ranije nije poduzela destinacija koja se suočila sa nedaćama, kampanja je promijenila percepciju Portorika, stavljajući ostrvo u skupu pažnje putnika i planera sastanaka. Organizacija je također aktivirala Inicijativu za Google sadržaj, brzo ažurirajući i poboljšavajući vizualna sredstva dostupna putnicima na mreži.
U četvrtom kvartalu 4. godine Discover Puerto Rico se fokusirao na osiguravanje podrške trećih strana putem medija i uticajnih ljudi, kako bi se proširila vijest o ponudama Portorika. Postizanje mjesta broj 2018 na listi New York Times-a “1 mjesta koja treba otići”, među ostalim primljenim značajnim priznanjima, pomoglo je ostrvu da postane jedna od najtoplijih destinacija za posjetu u 52. godini. Počevši godinu s Lin Manuelom Mirandom koji je ponovio svoju ulogu u “Hamilton” i Večerašnja emisija u kojoj glumi specijalna epizoda Jimmyja Fallona u Portoriku, upareni sa agresivnim nastojanjem da se Portoriko pozicionira kao idealna destinacija za proljetne praznike, pomogli su da se pokrene zamah naprijed.
Samo prošlog mjeseca, Discover Puerto je lansirao novi identitet brenda, uključujući novi logo i obnovljenu web stranicu, koja sadrži dinamičan sadržaj dizajniran da privuče posjetitelje u svim digitalnim formatima. A prošle sedmice, organizacija je pokrenula novu kampanju brenda pod nazivom „Jesmo li se još sreli?“ Nova kampanja ponovo uvodi Portoriko u svijet i crpi inspiraciju iz jedinstvene kulturne i prirodne ponude otoka – uključujući njegova kultna vrata, gostoljubivu i gostoljubivu prirodu njegovih ljudi i njegov geografski položaj kao teritorija Sjedinjenih Država, pogodno smještena u blizini južno od kopna.
„Oduševljeni smo što vidimo uticaj koji napori DMO-a imaju na lokalnu zajednicu. Portoriko ima nevjerovatnu priliku da podigne svoj status na globalnoj razini, a ovo je samo početak”, rekla je Leah Chandler, CMO u Discover Puerto Rico.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
