Brojni istaknuti lanci hotela suočili su se s poteškoćama u povećanju vrijednosti svoje robne marke jednako snažno kao što su to činili u godinama prije 2020. godine, a rangiranje za 2024. pokazuje da ove prepreke i dalje postoje kako se sektor vraća nazad.
Čak i uz povećanje broja rezervacija putovanja i hotela, stvarni rast nije ispunio projekcije, što je dovelo do blagog smanjenja ili ograničenog širenja vrijednosti brenda za vrh hotelske marke globalno.
Hilton je zadržao svoju poziciju najvrednijeg hotelskog brenda na svetu devetu godinu zaredom, sa vrednošću brenda od 11.6 milijardi dolara. Hyatt, koji je na drugom mjestu sa vrijednošću brenda od 6.0 milijardi dolara, također je došao do rangiranja za 2024. godinu. Najnoviji podaci industrije pokazuju da je osam od deset najboljih brendova na rang-listi iskusilo pad vrijednosti brenda, pri čemu se preko 60% američkih brendova suočava sa istim trendom. To ukazuje da se industrija suočava s izazovima u potpunom iskorištavanju mogućnosti rasta brenda uprkos povećanju potražnje.
Međutim, treba napomenuti da postoje određeni brendovi koji bilježe značajan rast. Taj, indijski brend, postao je drugi najbrže rastući brend na globalnom nivou, sa izuzetnim povećanjem vrednosti od 45% i dostigao 545 miliona dolara. Ovaj rast može se pripisati impresivnom rastu prihoda brenda i poboljšanoj snazi brenda. Zapravo, Taj se popeo za tri mjesta na rang listi i postao najjači hotelski brend na svijetu. Taj-ov izuzetan učinak u različitim pokazateljima snage brenda, kao što su poznatost, razmatranje, preporuka i reputacija, dodatno naglašava njegovu dominantnu poziciju u hotelskoj industriji Indije.
Podaci iz industrije ukazuju na značajno povećanje vrijednosti brendova za najbolje hotelske brendove u Španiji, što ih je pomaknulo prema gore na ovogodišnjoj rang listi. Novi igrač, Occidental, debituje na 42. mjestu sa vrijednošću brenda od 318 miliona dolara, dok Meliá ulazi na 43. mjesto sa vrijednošću od 312 miliona dolara, čime se efektivno udvostručuje zastupljenost Španije. NH Hotels, najvredniji hotelski brend u Španiji, zabeležio je rast od 18% i dostigao 770 miliona dolara. Barceló, koji je rangiran na 21. mjestu, doživio je povećanje od 12% na 683 miliona dolara, ističući se u ključnim metrikama kao što su razmatranje, preporuka, reputacija i lojalnost uprkos blagom smanjenju svog BSI rezultata. Ovaj napredak naglašava sve veću konkurentnost španjolskih hotelskih brendova.
Podaci su otkrili rangiranje 25 najboljih svjetskih brendova za slobodno vrijeme i turizam (L&T), pokazujući njihovu snagu i vrijednost. Ovi brendovi zajedno imaju vrijednost brenda od 59.1 milijardu dolara.
Osiguravaju prve tri pozicije booking.com, Airbnb i Trip.com Group, od kojih su svi doživjeli značajan rast vrijednosti brenda. Royal Caribbean se popeo na četvrto mjesto sa značajnim povećanjem od 58%, dostigavši vrijednost brenda od 4.1 milijardu dolara. Ovo dostignuće ga čini drugim najbrže rastućim i drugim najjačim brendom u sektoru na globalnom nivou. Tokijski Diznilend debituje na šestom mestu, sa vrednošću brenda od 2.7 milijardi dolara i izbijajući kao najjači L&T brend na svetu.
