Javier Milei, kandidat za slobodno tržište, izašao je kao pobjednik na predsjedničkim izborima u Argentini ove sedmice sa ogromnom većinom od 55%. Njegova ključna obećanja u kampanji uključivala su eliminaciju pezosa i usvajanje dolara, smanjenje javne potrošnje i promociju ekonomske liberalizacije.
Kakav bi bio uticaj na sektor turizma – i dolazni, i odlazni i domaći – u najvećoj ekonomiji Latinske Amerike ako nastavi sa svojim planom? Koliko brzo možemo očekivati da ćemo svjedočiti ovim promjenama? Koliko je to značajno za međunarodnu turističku industriju?
Tržišni analitičari naglašavaju da do očekivanih promjena neće doći odmah, jer je do Mileievog preuzimanja funkcije još nekoliko sedmica, a za implementaciju značajnih promjena potrebno je vrijeme. Također treba napomenuti da bi bilo potrebno dobiti zakonodavno odobrenje za ove promjene, a s obzirom na to da njegova stranka nema većinu, predložene izmjene bi potencijalno mogle biti razvodnjene ili se uopće ne bi ostvarile.
Iako je još rano, čini se da je raspoloženje međunarodnih investicija optimistično, o čemu svjedoči brzi oporavak dionica i dionica. To ukazuje da turističke kompanije u Argentina moglo bi uskoro privući povećanu pažnju investitora, što će dovesti do pristupačnijih kredita i poboljšanog pristupa mogućnostima ulaganja. Ovaj razvoj je nesumnjivo pozitivan za turističke kompanije koje traže sredstva za inovacije i rast.
Što se tiče potencijalne dolarizacije privrede, stručnjaci ističu da su trenutno određeni turistički provajderi sa sjedištem u Argentini (kao što su veći hoteli ili operateri koji nude obilaske i aktivnosti) koji opslužuju međunarodne posjetitelje već sposobni za online prodaju u dolarima. Ipak, ova mogućnost je ograničena na manjinu provajdera, uglavnom hotelskih lanaca, i ne proteže se na manje organizatore putovanja i aktivnosti. Bez obzira na mogućnost prodaje u dolarima na mreži, nakon što se sredstva deponuju na njihov argentinski bankovni račun, ona se automatski pretvaraju u pezos po zvaničnom državnom kursu, koji je podložan valutnoj kontroli i znatno niži od uličnog kursa za gotovinske transakcije .
Zbog različitih regulatornih mjera koje ometaju poslovanje i narušavaju slobodnu ekonomiju, uz druge razloge, značajan dio argentinske turističke industrije posluje u gotovini i prvenstveno offline.
Gledajući na to čisto sa poslovnog stanovišta i zanemarujući bilo kakve političke implikacije, čini se da potencijal ukidanja valutne kontrole i deregulacije turističke industrije ima pozitivne izglede na srednji i dugi rok. Eliminacijom valutnih izazova i propisa, turističke kompanije bi se mogle fokusirati na svoju osnovnu kompetenciju pružanja turističkih usluga bez nepotrebnih rizika. Ovo uključuje ublažavanje valutne izloženosti i izbjegavanje neočekivanih obaveza ili troškova koji bi mogli nastati u budućnosti.
Cijeli ekosistem putovanja, koji se sastoji od prodavaca, ponuđača i samih putnika, ubire prednosti prelaska s gotovinskog na digitalno plaćanje. Opcije plaćanja putem interneta osnažuju putnike, automatizirani povrati pojednostavljuju procese, a prediktivna analitika omogućava bolje planiranje. Ova tranzicija ka digitalnoj ekonomiji trenutno je odsutna u argentinskoj turističkoj industriji, ali bi njena implementacija donijela široku korist.
Vidljivo je da zemlje koje nude povoljne i isplative opcije plaćanja, zajedno sa jednostavnim online rezervacijama i mogućnostima plaćanja, teže privlače veći broj međunarodnih turista. Štaviše, uvođenje konkurencije u vazduhoplovnu industriju rezultiralo bi većom dostupnošću pristupačnih letova, što bi dodatno privuklo turiste. Značajno je da bi ove mjere također ponovo podstakle interesovanje Argentinaca za putovanja u inostranstvo na odmor, što je trend koji je vremenom značajno smanjen. Shodno tome, Argentina bi, kao jedna od 20 vodećih svjetskih ekonomija, povratila svoje prisustvo kao istaknuto međunarodno izvorno tržište.
U slučaju da nova vlada ispuni svoja predizborna obećanja i provede predviđene reforme, turistička industrija se može suočiti s izazovima u kratkom roku. Tajming, obim i potencijalni preokret ovih obećanja ostaju neizvjesni. Ukoliko tržište pređe na dolar, postojaće zahtjevi za novim sistemima za obradu plaćanja. Nadalje, kako poduzeća počnu raditi digitalno i prodavati svoje proizvode, bit će neophodan značajan period prilagođavanja. Ova tranzicija predstavlja značajnu kulturnu i tehnološku promjenu koja će podrazumijevati ulaganja u obuku, komunikaciju s kupcima i još mnogo toga.
Turističke kompanije koje su se ranije oslanjale na vladine ugovore ili su imale koristi od ekonomskih i regulatornih politika koje su iskrivile ekosistem putovanja suočit će se s potrebom da se brzo prilagode kako njihovo primarno tržište nestane, što rezultira neizbježnim gubitnicima.
Stabilnost argentinske ekonomije je ključna za preduzeća koja posluju u zemlji, bez obzira na put koji je izabrao Milei vlada. Kako bi se osiguralo dugoročno planiranje turističkih kompanija i ukupan rast globalne turističke industrije, od suštinskog je značaja da se sve donesene odluke implementiraju na jasan, dosljedan i trajan način. Ovo će koristiti i domaćim i međunarodnim putnicima koji žele istražiti ljepotu Argentine.
