Turistička potražnja na ljetnim olimpijskim igrama u Parizu 2024

Događaj će okupiti 10,500 sportista iz 206 nacionalnih olimpijskih komiteta (NOC) koji predstavljaju nacije širom svijeta, a igre će biti najveći događaj ikada organiziran u Francuskoj.

Uz velike sportske događaje kao što su Super Bowl, Olimpijske igre, Evropsko prvenstvo i drugi, očekuje se da će međunarodna ulaganja u oglašavanje dostići 61 milijardu dolara samo ove godine. Ovi događaji ne samo da povećavaju prihode od oglašavanja, već i generišu značajnu potražnju za putovanjima, a zemlje bilježe značajan porast posjetitelja spremnih da navijaju za svoje omiljene timove.

Prema najnovijim podacima o putovanjima iz Sojerna, rezervacije letova su porasle za 63% u odnosu na prethodnu godinu uoči Velike nagrade F1 u Singapuru, a putnici su svoje boravke u Kataru rezervirali mnogo prije uobičajenog perioda odmora kako bi osigurali mjesto na FIFA Svjetsko prvenstvo 2022. Ovi veliki sportski događaji obnavljaju interesovanje za destinacije domaćina dugo nakon finala. Nakon što je bio domaćin Svjetskog prvenstva, Katar je doživio porast u međunarodnom turističkom gostoprimstvu u rasponu od 79-255%, što je vrhunac suprotno prosjeku za taj period.

Broj rezervacija letova za Pariz se povećava otvaranjem prodaje karata za Olimpijske igre

Pariz je već popularna destinacija, sa 6.3 miliona putnika koji su posjetili Ajfelov toranj 2023. godine, što je više od turizma prije COVID-a 2019. godine. Olimpijske igre očekuje se da će dodatno učvrstiti poziciju Francuske kao jedne od najtraženijih turističkih destinacija. Ulaznice za 33. Olimpijske igre puštene su u prodaju 30. novembra 2023. godine, a turistička potražnja za Francusku je odmah značajno porasla. Za period Olimpijskih igara 2024., ne samo da su porasle pretrage letova, već su i rezervacije u Parizu porasle za 125% u odnosu na isti period prošle godine.

Datumi dolaska variraju, što ukazuje da putnici vjerovatno planiraju svoja putovanja na osnovu specifičnih događaja i raspoloživog vremena za odmor. Bez obzira na datum dolaska, jedno je sigurno: većina putnika planira otputovati iz Pariza na dan završetka Olimpijskih igara, ističući da mnogi mogu doći iz zemalja u kojima kompanije ne nude produženi odmor, kao što su Sjedinjene Američke Države. Uz to, s prosječnim trajanjem putovanja od 11 dana u poređenju sa 13.2 u 2023., jasno je da su Igre pokretačka snaga motivacije za putovanja.

Francuska je i dalje popularna destinacija za američke putnike

Istorijski gledano, Pariz je bio jedna od najboljih ljetnih destinacija za putnike širom svijeta, a Olimpijske igre će ojačati poziciju Francuske na vrhu njihovih preferencija. Prema Sojernovim podacima o rezervacijama letova, 23.8% rezervacija tokom olimpijskog perioda za Pariz dolazi iz Sjedinjenih Država, što ga čini vodećom međunarodnom zemljom porijekla, a slijede Kanada, Ujedinjeno Kraljevstvo, Japan i Španija. Sjedinjene Države su bile na vrhu liste medalja i na Olimpijskim igrama 2020. i 2016., što je još jedna motivacija koja bi mogla stimulirati potražnju iz SAD-a. Kako je letnji boravak u Parizu uvek veoma tražen, putnici moraju rezervisati svoj odmor mnogo unapred ako se poklope sa Olimpijskim igrama.

Parižani rezervišu putovanja na druge francuske destinacije

Dok međunarodni putnici hrle u Pariz na Olimpijske igre, Parižani pronalaze utjehu negdje drugdje, odlazeći na odmor u druge dijelove Francuske. Trenutno su rezervacije hotela Parižana koji idu na druge francuske destinacije porasle za 49% tokom olimpijske sezone u odnosu na 2023. godinu, što ukazuje da mnogi namjeravaju napustiti grad tokom Igara kako bi izbjegli gužvu. Lil, Nica, Korzika, Lion i Tuluz su top destinacije, ali ovaj trend nudi hotelijerima širom zemlje priliku da privuku Parižane u svoj smeštaj tokom olimpijskog perioda, doprinoseći rastu potražnje.

“Uzbuđeni smo zbog rastućeg interesa za Lyon kao turističku destinaciju i radujemo se što ćemo ugostiti posjetitelje prije i nakon olimpijskih događaja.”

“Lyon, samo 2 sata vožnje vlakom od Pariza, nudi savršenu mješavinu sporta, gastronomije, kulture i poznate francuske umjetnosti de vivre. Budući da smo nedavno bili domaćini značajnih događaja poput Svjetskog kupa za žene i Svjetskog kupa u ragbiju, spremni smo pružiti nezaboravno iskustvo francuskog gostoprimstva. Bilo da putnici dolaze iz blizine ili iz daljine, Lyon ima za cilj da iskoristi rastuću potražnju za putovanjima kako bi stvorio trajnu privlačnost za nove posjetitelje,” rekla je Mathilde Carpentier, direktorica partnerstva i promocije u ONLYON Tourisme et Congrès.

Olimpijske igre u Parizu dolaze sa povećanjem turističke takse za 100%.

Kako organizacije za marketing destinacije (DMO) mogu iskoristiti povećanu potražnju za putovanjima

„Dosljednim radom na pravim digitalnim kanalima, ne samo sezonski već tijekom cijele godine, destinacijske marketinške organizacije (DMO) i hotelijeri mogu doći do putnika online u pravo vrijeme i potaknuti ih da razmisle o ostanku izvan sportskih događaja“, objašnjava Luca Romozzi, Sr. Međunarodni direktor Destinacije Sojern. “Ove višekanalne marketinške kampanje, ako su dosljedno podržane, pomažu u preciziranju ciljanja kupaca, optimiziranju potrošnje, povećanju vidljivosti na mreži i poboljšanju učinka uz smanjeni budžet. Pristup koji omogućava dopiranje do putnika u bilo kojem trenutku tokom planiranja putovanja, dajući bolje rezultate uz manja ulaganja.”

DMO mogu iskoristiti postojeću potražnju i obnovljeno interesovanje kako bi potaknuli putnike da rezerviraju lokalne atrakcije ili čak istražuju manje poznate susjedne regije. Ovo zahtijeva od DMO-a da prevaziđu tradicionalne sezonske kampanje i usvoje uvijek aktivan, višekanalni pristup svojim marketinškim strategijama. Kao odgovor na neizvjesnu ekonomiju i inflaciju, preko 58% DMO-a usvaja „uvijek uključen“ marketinški pristup.