Bolje posjetiti Dominiku ili Dominikansku Republiku? Novi logo brenda je priča

Dominika je uložila u stvaranje novog logotipa kako bi postala drugačija od Dominikanske Republike. Da li radi?

Toliko ih vole, da ponosni ministar turizma, h. Denise Charles, proslavio je to u saopštenju za javnost u kojem je citiran 21. decembra 2021. i ponovio to ponovo u gotovo identičnom saopštenju koje je jučer distribuirala Karipska turistička organizacija. On je rekao:

“Kao dio evolucije brenda, radili smo na uspostavljanju hrabrijeg identiteta za Commonwealth of Dominica. Dominika se često miješa sa Dominikanskom Republikom, pa smo morali napraviti razliku u umu potencijalnih posjetitelja. Globalna studija je otkrila da bi promjena logotipa pomogla Dominici da se istakne na globalnom turističkom tržištu.”

Dominika nije isto što i Dominikanska Republika. Dominika se nalazi na Zavjetrovim otocima između Karipskog mora i sjevernog Atlantskog okeana, na pola puta između Portorika i Trinidada i Tobaga. Dominikanska Republika se nalazi na ostrvu Hispaniola na Velikim Antilima.

Je li Dominika bolja od Dominikanske Republike?

The Dominikanska republika je karipska nacija koja dijeli ostrvo Hispaniolu sa Haitijem na zapadu. Poznato je po plažama, odmaralištima i golfu. Njegov teren se sastoji od prašume, savane i visoravni, uključujući Pico Duarte, najvišu planinu na Karibima. Glavni grad Santo Domingo ima španske znamenitosti kao što je gotička katedrala Primada de America koja datira prije 5 stoljeća u svojoj kolonijalnoj četvrti Zona.

Dominika je planinska karipska ostrvska država sa prirodnim toplim izvorima i tropskim kišnim šumama. Nacionalni park Morne Trois Pitons dom je vulkanski zagrijanog, vodenog jezera prekrivenog parom. Park takođe obuhvata otvore za sumpor, 65 metara visok Trafalgar vodopad i usku klisuru Titu. Na zapadu je glavni grad Dominike, Roseau, sa šarenim drvenim kućama i botaničkim vrtovima. 

Dominikanska Republika se može pohvaliti veličinom i krajolikom, ali kompaktna Dominika je lakša za navigaciju vreme gurnuto. Ako ostavimo na stranu šetnje po kišnim šumama i egzotične divlje životinje, oba krajolika nude divlje zelene avanture daleko od uobičajenih karipskih ljetovališta.

Dominika je sigurno ostrvo na Karibima; kriminal usmjeren na turiste je rijedak i stanovnici su više nego voljni pomoći.

The Dominikanska Republika je takođe bezbedna za posetu, iako ima mnogo opasnosti i prožet je kriminalom. Posjetilac treba biti svjestan da su turistička žarišta, restorani, trgovine i javni prijevoz mjesta na kojima se najviše krađa i džeparoša. Nasilni kriminal postoji i na ulicama.

Može li logo reći putniku da posjeti Dominiku ili Dominikansku Republiku?

Prethodni logo Dominike koristio se dugi niz godina, ali je bilo teško razaznati za šta je on značio.

Ovaj novi logo je nedvosmislen i jasan i može se jasno prepoznati kada se koristi u manjim aplikacijama kao što su digitalno oglašavanje i društveni mediji. Turistički proizvod Dominike se proširio i evoluirao u posljednjih nekoliko godina, tako da novi logo bolje odražava Dominiku kao jedinstvenu i poželjnu karipsku destinaciju.

Turističke vlasti Dominikanske Republike, međutim, tvrde da ne samo da imaju prirodu, već imaju sve:

Ovaj proces su vodili ključni dionici uključujući predstavnike globalnog tržišta izvora, potencijalne posjetitelje, hotelijere, vlasnike poduzeća, vladine službenike, stanovnike i Dominikance koji žive u inostranstvu. Pridjevi koji se koriste za opisivanje Dominike uključuju prirodan, dostojanstven, živahan, luksuzan i spokojan. Dominika nudi autentična iskustva koja se nalaze nigdje drugdje. 

novi Dominika logo je jedinstven kao i samo ostrvo. Ima dojam Morne Trios Pitons u usponu, a različite nijanse zelene oslikavaju bujni zeleni pejzaž koji pokriva zemlju. Bogata ljubičasta akcentna boja dolazi od dominikanskog voljenog papagaja Sisserou, a živahna crvena označava kreolsku kulturu ostrva i naslijeđe Kalinaga. Slogan “Ostrvo prirode” zadržan je kao konkurentska prednost. Pomaže u jačanju pozicije Dominike kao lidera u klimatskoj otpornosti i održivosti.

Logo koji identifikuje strategiju “country brand” Dominikanske Republike postao je jedna od glavnih tema razgovora na društvenim mrežama kada je predstavljen. Samo dizajn koštao je državu cool US$552,000.

Ovo je sigurno inspirisalo neke PR i marketinške kompanije, konkurent Dominikanske Republike, Dominika koristi da nagovori vladu Dominike da ulaže i u novi logo destinacijskog brenda.

Nije jasno koliko je Dominica uložila, ali pokazivanje da su slavili lansiranje svog novog brenda dva puta u roku od 2 mjeseca traži najbolji zamah.

PR i marketinške kompanije, publikacije, novine i reklamne agencije bit će diljem Dominike u narednim sedmicama kada će biti predstavljeni novi marketinški materijali uključujući video, štampano i digitalno oglašavanje, promotivne artikle, sredstva sajmova i druge kolaterale po potrebi.

Turizam u Dominikanskoj Republici je važan sektor privrede zemlje. Industrija računa 11.6% nacionalnog BDP-a i posebno je važan izvor prihoda u obalnim područjima zemlje, dok je turizam u Dominiki neophodan za ekonomiju Dominike sa 38% udjela u BDP-u u ekonomiji zemlje.

Stoga se Dominika nada da će njena investicija u novi brend biti skoro 4 puta značajnija nego za Dominikansku Republiku.

Možda je pravi odgovor u marketinškoj kompaniji koja je uradila razvoj i dizajn logotipa brenda. Prema onome što se čavrlja na društvenim mrežama, marketinške kompanije još više vole Dominikansku Republiku.

Dok je Dominikanska Republika trošila 100 miliona dolara godišnje na marketing, Dominika je povećala dolaske sa oko 6 miliona dolara u marketinškim dolarima.