Jedna od prvih stvari IMEX Frankfurt Polaznici će primijetiti na mreži, a kada stignu na izložbu u Messe Frankfurt sljedeće sedmice, dogodila se neka ozbiljna promjena oblika.
IMEX tim je naporno radio iza kulisa skoro 18 mjeseci kako bi dizajnirao i debitovao novi vizualni tretman – osvježenje brenda – koji će biti objavljen u ponedjeljak, 22. maja.
Ispitivanje poštenih kritičara
Proces recenzije brenda vodio je IMEX-ov talentirani interni dizajnerski tim predvođen dizajnerom Annom Gyseman. Gyseman je bio temeljni član tima koji je lansirao časopis Grazia na tržište Velike Britanije. Kao 'iskrene kritičare' uspješno je regrutovala bivše kolege Tonyja Chambersa, bivšeg urednika i kreativnog direktora časopisa Wallpaper; Suzanne Sykes, nagrađivani kreativni direktor, grafički dizajner i brend inovator; i Jonathan Clayton-Jones, kreativni direktor u Telegraph Group.
Prije redizajna, IMEX je, kao i mnoge kompanije prije njega, smatrao da njegov postojeći identitet više ne odražava kompaniju ili njena iskustva sa nastupima uživo. Opsežne radionice sa osobljem otkrile su snažnu lojalnost nekim aspektima starog brenda, međutim, dogovoreno je da su elementi koji predstavljaju ljude (klasične tačke) naslijeđe koje treba graditi, a ne bacati.
Carina Bauer, IMEX Group, izvršni direktor objašnjava: „Onog trenutka kada je dizajnerski tim predstavio 'pobjednički' koncept našem osoblju, znali smo da su uspjeli. U čistim, savremenim pastelnim bojama proisteklim iz našeg nasleđa brenda, dizajn utjelovljuje srce, svrhu i poslovnu vrijednost koju IMEX zastupa. Oslikava našu vjeru u pozitivnu moć ljudi iz cijelog svijeta koji se sastaju oči u oči, licem u lice i rukuju se oko poslovnog dogovora ili novog prijateljstva.
„Kao i kod svih dobrih dizajna, pokušali smo da ga 'razbijemo', ali je izdržao sve naše testove. Radi briljantno kao dio našeg iskustva na izložbi i na našim web stranicama, natpisima i još mnogo toga”, dodaje Bauer.
Inkluzivno dizajnersko razmišljanje
Koristeći najnovije principe inkluzivnog dizajna, tim je kreirao meki smeđi ton koji se od milja naziva 'IMEX biskvit' za upotrebu umjesto klasične bijele boje kao pozadine. Ova nestimulirajuća boja prilagođena neuroraznolikosti čini čitljivost lakšom za širi krug ljudi.
Prvi zvučni logo
S obzirom na važnost online izražavanja za globalni brend, IMEX po prvi put ima i jedinstveni zvučni logo. Razvijen uz pomoć Buff Motion-a iz Brightona iz Velike Britanije, zvučni zapis pametno gradi iščekivanje ljudi koji će se okupiti na velikom događaju i svjesno prihvaća činjenicu da ljudi širom svijeta slave zajednicu na isti način - svojim rukama i glasovima. Pogledajte link ovdje.
Carina Bauer rezimira: „Naš brend smo oživljavali na različite načine tokom izložbe – atrijum u Messe Frankfurtu je žarište za mnoge naše 'herojske' komade. IMEX Frankfurt sljedeće sedmice je živa izložba novog izgleda IMEX-a i radujemo se što ćemo vidjeti kako će ljudi reagirati!”
IMEX-ova menadžerica dizajna, Anna Gyseman i UX dizajner, Oli Bailey podijelit će uvid u proces dizajna i putovanje iza novog brendiranja u: IMEX: Iza zavjese – Dizajn i mjerenje događaja u četvrtak 25. maja u IMEX Frankfurt.
eTurboNews je medijski partner IMEX-a.
