U svom uvodnom obraćanju, ministar Bartlett se obratio gospođi predsjedavajućoj rekavši: „Stojim danas popodne u ovom uvaženom domu kako bih istaknuo izuzetan uspjeh Turistička industrija Jamajke, koji predstavlja svetionik ekonomskog rasta i prosperiteta. Rekordna dostignuća u turizmu ne samo da su Jamajku postavila na globalnu mapu, već su postala katalizator ukupnog nacionalnog ekonomskog napretka.”
Turistički sektor Jamajke doživio je neviđeni rast u 2023. godini, privlačeći posjetitelje iz cijelog svijeta koji dolaze zbog netaknutih plaža, najbolje ocijenjenih atrakcija, živahne kulture, ukusne kuhinje i toplog gostoprimstva. Ovaj priliv turista pretočio se u značajan ekonomski podsticaj, sa prihodima koji su dostigli nove visine.
Procene ukazuju da bi ostrvo trebalo da zabeleži ukupno 4,122,100 posetilaca u periodu od januara do decembra 2023. To bi značilo povećanje od 23.7% u odnosu na ukupan broj posetilaca zabeležen u 2022. Od ovog broja, očekuje se da će 2,875,549 posetilaca biti usputni posetioci, što bi predstavljalo povećanje od 16% u odnosu na broj presjedanja zabilježenih u 2022. Uz to, očekuje se da će godina završiti sa ukupno 1,246,551 putnika na krstarenju, što bi predstavljalo povećanje od 46.1% u odnosu na 2022. godinu.
Ovim se nastavlja spektakularni obrazac rasta turizma, kako u pogledu dolazaka posjetitelja, tako iu pogledu zarade. Jamajka je prošla 10 uzastopnih kvartala od pandemije COVID-19 pokazujući značajan rast, a na osnovu dosadašnjih podataka o dolasku, sve ukazuje da će i 11. kvartal pokazati značajan rast.
Što se tiče prihoda od turizma, očekuje se da će ovaj priliv posjetilaca generirati ogromnih 4.265 milijardi američkih dolara za 2023., što predstavlja projektovano povećanje od 17.8% u odnosu na osigurane prihode u 2022. i povećanje prihoda od 17.2% u godini prije pandemije. 2019.
Ako nacija nastavi ovom impresivnom putanjom rasta, zemlja će biti na putu da do kraja godine nadmaši projekcije od 4 miliona posetilaca i devizne zarade od 4.1 milijardu dolara.
Daljnji procijenjeni pregled ovih zarada koji posebno uključuje direktne prihode u državnu blagajnu je:
– Naknade Fonda za unapređenje turizma (TEF) koje idu direktno u Konsolidovani fond – 57.5 miliona US$ ili 8.9 milijardi JA$
– Porez na odlazak – 100.6 miliona US$ ili 15.6 milijardi JA$
– Naknada za unapređenje aerodroma – 28.8 miliona US$ ili 4.47 milijardi JA$
– Naknada za avio-putnike – 57.5 miliona USD ili 8.9 milijardi JA$
– Putničke takse i naknade – 69 miliona US$ ili 10.7 milijardi JA$
– GART – 22.6 miliona američkih dolara ili 3.5 milijardi JA$
– UKUPNI DIREKTNI PRIHODI (sve gore) – 336 miliona US$ ili 52 milijarde JA$
Ovo uključuje samo direktne prihode; nije uključen indirektan koji je višestruko veći i uključuje novac potrošen u restoranima, trgovinama, supermarketima, zanatskim prodavačima, atrakcijama, operaterima kopnenog prijevoza, turističkim vodičima, Airbnbs-om, hiljade zaposlenih direktno i indirektno i izvan toga, veze preko poljoprivrednika, proizvođači, distributeri, drugi dobavljači, građevinske djelatnosti i tako dalje.
STRATEŠKA PARTNERSTVA
Strateška partnerstva su unaprijedila turistički uspjeh Jamajke jer su resursi bili kombinovani, doseg tržišta proširen i stvorene sinergije. Saradnja sa avio kompanijama, turističkim agencijama i hotelskim lancima pomogla je da se poveća svest o brendu, privuče više posetilaca i diverzifikuje iskustva posetilaca.
Udarci na međunarodnom tržištu tokom 2023. bili su sastavni dio povećanja potražnje za brendom Jamaica i pratećeg povećanja vazdušnog transporta. Ovo je uključivalo:
- Argentina, Čile i Peru budući da su bili usmjereni na ponovno osvajanje udjela na unosnom južnoameričkom tržištu posjetitelja. Misija je povećati dolaske posjetitelja koji dolaze sa ovog izvornog tržišta na 250,000 posjetitelja u narednih 5 godina.
- Istočna Evropa promovirati Destination Jamaica usred održavanja 19. Svjetskog atletskog prvenstva u Budimpešti, Mađarska, u avgustu. Tamo se ministar turizma sastao sa preko 50 turoperatora, turističkih agenata i predstavnika medija kako bi razgovarali o novom načinu na koji će Jamajka angažovati zemlje Centralne i Istočne Evrope, uključujući Poljsku, Gruziju, Srbiju i Bugarsku, između ostalih.
- Kanada, gdje su vrhunske ultra-luksuzne agencije, predvođene Ensemble Travelom i Kensington Toursom, podijelile potpis na lansiranju najnovije promocije luksuznog tržišta Jamajke “Come Back to Luxurious Jamaica” u Torontu.
- Velika Britanija, gdje je Jamajka sada destinacija broj jedan za britanske posjetioce Kariba. Od Svjetskog tržišta putovanja u Londonu, ova zemlja je sada postavila novi cilj da do 250,000. primi 2025 posjetitelja iz Velike Britanije i Irske.
Obaveze zračnog prijevoza također se nastavljaju povećavati, a zimska sezona 2023/24 izgleda pozitivno. Turistička zajednica Jamajke (JTB) održava snažan angažman s turoperatorima i avio kompanijama kako bi podstakla rezervacije za zimu. Postoji nova zračna linija od Canada Jetlines, Flair, Frontier Airlines, Norse Atlantic Airways, LATAM Airlines i Southwest Airlines.
Kao snažan dokaz povjerenja u Destination Jamaica, osigurano je rekordnih 1.05 miliona avio sjedišta sa skoro 6,000 letova koji dolaze u zemlju iz Sjedinjenih Država tokom predstojeće zimske sezone. Ovaj porast vazdušnog prevoza predstavlja povećanje od 13% u odnosu na zimu 2022/2023, gde je zabeleženo neverovatnih 923,000 sedišta.
Do danas, 10 avio-kompanija ima rezervisanih oko 5,914 letova sa ključnih američkih ulaza do međunarodnog aerodroma Sangster u Montego Bayu i međunarodnog aerodroma Norman Manley u Kingstonu između januara i aprila 2024., što je dodatno pojačalo gužvu koja se očekuje tokom božićnih praznika 2023.
Povjerenje investitora ostaje snažno i zemlja je na meti za predviđenih 20,000 novih soba u narednih 10 do 15 godina, uključujući 2,000 novih soba u 2024. godini. Predviđeno je da debituje sljedeće godine je prvih 1,000 soba u Princess Grand Jamaica od 2,000 soba, Riu Palace Aquarelle sa 753 sobe i hotel Unico sa 450 soba u Montego Bayu.
Na Svjetskom turističkom tržištu u Londonu u novembru je objavljeno da renomirana međunarodna hotelska grupacija Lopesan, poznata po svom impresivnom portfelju od preko 17,000 hotelskih soba širom Evrope, Azije i Kariba, nastoji razviti 1,000 hotelskih soba u Londonu u novembru. -sobno luksuzno odmaralište na ostrvu. Očekuje se da će razvoj stvoriti preko 2,500 direktnih i indirektnih radnih mjesta, te pozitivno utjecati na rezultate poljoprivrednika, proizvođača, malih poduzeća i drugih dionika.
Osim ovih aktivnih razvoja, Jamajka također uskoro ima snažne investicije koje potiču iz poslovnih interesa Jamajke, Tajlanda, Bliskog istoka, Meksika i, naravno, evropskih interesa.
IZGRADNJA VEZA I LJUDSKI KAPITAL
Pored svog direktnog uticaja, napredna turistička industrija postala je pokretačka snaga za druge sektore privrede. Lokalni biznisi, od restorana i atrakcija do farmera i proizvođača, procvjet su jer zadovoljavaju različite potrebe turista. To je, zauzvrat, stimuliralo rast u poljoprivredi, transportu i raznim uslužnim djelatnostima.
Simbiotski odnos između turizma i ovih sektora stvorio je snažan ekonomski ekosistem. Štaviše, pozitivni efekti nadilaze trenutne finansijske dobitke. Ulaganja u infrastrukturu, kao što su unapređene transportne mreže i poboljšani objekti, ne samo da poboljšavaju iskustvo posjetitelja, već i doprinose ukupnom razvoju nacije. Povećani prihodi ostvareni od turizma omogućavaju daljnja ulaganja u obrazovanje, zdravstvenu zaštitu i socijalnu skrb, podstičući bolji kvalitet života za sve građane Jamajke.
Ovo je naglašeno uspjehom platforme Agri-Linkages Exchange (ALEX), koja je generirala oko milijardu dolara u prodaji malih poljoprivrednika. To su mali farmeri sa parcelama od 1 i 3 hektara, kao i farmeri u dvorištu koji prodaju lokalne hotele i restorane. ALEX platforma, inicijativa saradnje između TEF-a i Uprave za ruralni poljoprivredni razvoj (RADA), revolucionirala je interakciju između hotelijera i farmera.
O tome svedoče i isplate turističkih kredita preko Nacionalne izvozno-uvozne (EXIM) banke koje su za 1. godinu premašile milijardu dolara. Igra kreditna linija za mala i srednja turistička preduzeća (SMTE), kojom upravlja TEF i uz pomoć EXIM banke ključnu ulogu u jačanju otpornosti i kapaciteta malih i srednjih preduzeća u sektoru turizma. Ova inicijativa je omogućila poslovnim operaterima pristup finansiranju do 2023 miliona dolara po atraktivnoj kamatnoj stopi od 25% na 4.5 godina.
Kroz ogranak za razvoj ljudskog kapitala, Jamajčki centar za inovacije u turizmu (JCTI), nacija nastavlja da ulaže u kontinuiranu obuku i sertifikaciju hiljada radnika u industriji širom ostrva i pruža im nove mogućnosti. Od 2017. godine, JCTI je uspješno pružio profesionalne certifikate za više od 15,000 pojedinaca, jačajući posvećenost nacije razvoju ljudskog kapitala u sektoru turizma.
Revolucionarni sistem mirovinskog osiguranja turističkih radnika (TWPS), koji je stupio na snagu u januaru 2022. godine, nastavlja da pruža potrebnu sigurnosnu mrežu za vrijedne zaposlenike u industriji, koji su sada u mogućnosti da se penzionišu u udobnosti i dostojanstvu u sumrak svojih godina.
Penzijski sistem je bio domaćin svog prvog godišnjeg generalnog sastanka u hibridnom obliku u Montego Bay Convention Center u julu ove godine. Vlada Jamajke je zasadila milijardu dolara kako bi omogućila trenutne beneficije kvalifikovanim penzionerima. Doprinos članova fondu sada iznosi više od 1 milijarde dolara sa preko 1 prijavljenih radnika i još mnogo hiljada drugih.
LIDER OTPORNOSTI TURIZMA
Jamajka nastavlja da igra ključnu ulogu u jačanju otpornosti globalnog turizma kroz svoje strateške inicijative i nepokolebljivu posvećenost praksama održivog turizma. Kroz Globalni centar za otpornost i upravljanje krizama u turizmu (GTRCMC), aktivno se rješavaju mjere za ublažavanje utjecaja vanjskih šokova, kao što su prirodne katastrofe i globalne krize, na svjetski turistički i turistički sektor.
The Hon. Ministar Bartlett se nedavno vratio iz Dubaija gdje je prisustvovao COP 28, Konferenciji Ujedinjenih naroda o klimatskim promjenama 2023, sa globalnim liderima, predstavnicima vlada i drugim vodećim dionicima, gdje su razgovarali o tome kako ograničiti i pripremiti se za klimatske promjene. Ministar je održao uvodno obraćanje na samitu Latinoameričke i Karipske razvojne banke (CAF) pod nazivom „Mi smo Karibi: mi smo rešenje“.
Dok je bio tamo, ministar je uručio inauguracijske nagrade Global Tourism Resilience Awards u sklopu 30. godišnjih World Travel Awards, koje se smatraju Oskarima u industriji turizma i putovanja.
5 nagrađenih bili su narodi Katara; Maldivi; filipini; i korporativne kompanije iz UAE DP World, emiratska multinacionalna logistička kompanija specijalizirana za logistiku tereta, operacije lučkih terminala, pomorske usluge i zonu slobodne trgovine; i Dnata, vodeći globalni provajder avio i putničkih usluga koji nudi usluge zemaljskog opsluživanja, tereta, putovanja, ugostiteljstva i maloprodaje u preko 30 zemalja na 6 kontinenata.
Globalne nagrade za otpornost na turizam potpadaju pod upravljanje GTRCMC – međunarodnog think-tanka sa sjedištem na Jamajci, sa satelitima u Africi, Kanadi i na Bliskom istoku.
Jamajka je otišla sa 2 velike nagrade na prestižnim nagradama World Travel Awards: “Najbolja porodična destinacija na svijetu” i “Najbolja svjetska destinacija za krstarenje”.
Dijalog o otpornosti i ulaganjima u turizmu nastavit će se ozbiljno na Jamajci sljedeće godine tokom historijske godišnjice proglašenja Ujedinjenih naroda 17. februara za Globalni dan otpornosti na turizam, koji je Jamajka zagovarala, kada će zemlja biti domaćin 2. faze Globalnog turizma Konferencija o otpornosti u Montego Bayu od 16. do 17. februara kao dio obilježavanja dana širom svijeta.
Neposredno prije toga, 14. februara 2024., Generalna skupština Ujedinjenih naroda radi na održavanju ministarske debate o otpornosti turizma, čime se dodatno učvršćuje istaknutost napora i globalni doseg poruke.
Konferencija Resilience okupit će globalne misaone lidere, akademike, ministre vlade, stručnjake za investicije i druge dionike uključene u turističku industriju sa Bliskog istoka, Afrike i Kariba, na čelu s generalnim sekretarom Svjetske turističke organizacije Ujedinjenih naroda (UNWTO), Zurab Pololikashvili i predsjednik UNWTO Izvršno vijeće, Njegova Ekselencija Ahmed Al Khateeb, ministar turizma Kraljevine Saudijske Arabije.
Konferenciju zajednički organizuju Ministarstvo turizma, GTRCMC, Karipska turistička organizacija (CTO), Karipsko hotelsko i turističko udruženje (CHTA), Međunarodna konferencija za ulaganja u turizam, Jacobs Media i World Travel Awards.
NASTAVAK MOMENTUM NAPRIJED
Jamajka u zimsku turističku sezonu 2023/2024. ulazi na vrlo jakim osnovama i ministar turizma je siguran da će to biti rekordna sezona po dolascima i zaradi. Ovo je odlična vijest jer je turistička industrija Jamajke pokretačka snaga koja pokreće naciju ka ekonomskim visinama bez presedana.
Razvoj turizma nastavlja da podržava dublje međusektorske veze, posebno sa poljoprivrednim i proizvodnim sektorom, stimuliše male preduzetničke aktivnosti i promoviše veće uključivanje lokalnih zajednica u lanac vrednosti turizma.
Zemlja osigurava da će međusobno povezana mreža mogućnosti koje turizam stvara podići ne samo turistički sektor već i cijelu naciju, dok nastavlja svoj put kao narod da poveća produktivnost i podstiče mir, napredak i prosperitet.
