Osim toga, 17% ispitanih muškaraca reklo je da bi razmotrili korištenje šminke u budućnosti; pod pretpostavkom da je ovo tačno, to bi udvostručilo veličinu tržišta.
Čini se da je trenutna upotreba ili potencijalni interes za muškarce i njihovu kozmetiku povezana sa godinama jer je 73% muškaraca starijih od 51 godine reklo da NE bi razmotrili korištenje kozmetike; međutim, ovaj stav NE NE NE izrazilo je samo 37% muškaraca od 18 do 34 godine, pa se čini da su mlađi muškarci otvoreni za korištenje proizvoda za poboljšanje kože uključujući kreme, maskaru, puder, bronzer i korektor.
Pronalaženje muškaraca koji su našminkani
Dok istraživanja pokazuju da muškarci kupuju više kozmetike nego ikada prije, ne znam gdje ti muškarci žive...ne mogu ih vidjeti na ulicama Menhetna, u mojoj teretani ili mom klubu. Iako američki muškarci sporo prihvaćaju šminku, stavovi se mijenjaju zbog pritiska da se pridržavaju nerealnih standarda ljepote. Kako bi se izborili s ovom novom stvarnošću, sve veći dio svojih prihoda troše na ruževe, pudere i kreme.
Prema blogeru Davidu Yiju, osnivaču, Very Good Light, šminka i njega kože za muškarce koriste se "za njegu sebe, ali i samo da izgledaju i osjećaju se bolje". Studija objavljena u TIME i Cosmopolitan otkrila je da su muškarci vjerovatno jednako nezadovoljni svojim izgledom kao i žene. Ako kozmetika može pomoći muškarcima kao što se „slovi“ da pomaže ženama, to je brz i lak način rješavanja problema koji ima malo razumnih i realnih rješenja. Danny Grey, osnivač War Paint-a (britanske kompanije osnovane 2019.) kaže da „Šminka nije samo za žene…. To je za sve koji to žele. A ako želite muški brend koji govori o vama, izgleda jebeno cool u vašem kupatilu i predstavlja nešto više od proizvoda, mi vam čuvamo leđa.” Grey pripisuje šminku da je pomogla njegovom tjelesnom dismorfnom poremećaju.
Muškarci, šminka i istorija
Korištenje šminke od strane muškaraca nije novost. Stari Egipćani, kao i žene, nosili su oko očiju kohl koji je, prema istraživanjima, mogao imati antibakterijska, ali i dekorativna svojstva. Dizajn mačjih olovki za oči započeo je u starom Egiptu i bio je znak bogatstva. Muškarci bi oko cijelog oka stavljali olovku za oči, a na obraze su stavljali pigment sa mrljama na usnama od crvenog okera.
Šminkanje je bio način da se pokaže muškost.
U Rimu su muškarci stavljali pigment na svoje obraze i farbu na nokte koja je bila napravljena od svinjske krvi i masti (1. vek nove ere). Kralj Luj XVI (18. vek) bio je opsednut perikama kada je počeo da ćelavi u ranim dvadesetim. Rockstars često obrube oči crnim olovkom. Boy George se šminkao 20-ih. U Indiji muškarci nose olovku za oči, a Masai u Africi boje crvenim okerom preko lica i tijela. Crnci i šminka povezuju se s afričkim tradicijama u Čadu gdje muškarci Wodaabe pokrivaju svoja lica raskošnom šminkom kako bi privukli žene.
Burden
Postoji povećan pritisak na "muškarce da održe mladost, pa se čini da sve više traže estetske tretmane" prema Julie Lipoff MD, docentu kliničke dermatologije na Univerzitetu Pennsylvania koja je primijetila povećan interes među muškarcima u njezi kože, ali ne posebno u šminkanju.
Generacija Z (ljudi rođeni kasnih 1990-ih i ranih 2000-ih) sada je na čelu kulture, a Jaden Smith i Lil ZuiVert su uzori. Ove muške poznate ličnosti često se viđaju kako nose suknje ili bluze jer je njihova fluidna generacija progresivnija i otvorenija od milenijalaca (1981. do 1996.). Oni preispituju šta definiše muškost, šta znači biti muško i prihvataju činjenicu da farbanje lica ili korišćenje njege kože ne čini manje muškarcem.
Istorijski gledano, malo muškaraca se moralo baviti politikom šminkanja. Međutim, ako šminka postane glavna za muškarce, oni bi se mogli naći suočeni sa istim pritiskom kao i žene. Povećan fokus na izgled muškaraca mogao bi uticati na njihovo mentalno zdravlje jer savremeni kapitalizam napreduje tako da se osjećamo kao da nismo dovoljno dobri.
Kako bi ohrabrili muškarce da kupuju i koriste šminku, brendovi poput Cover Girl i Maybelline su u svojim oglasima predstavili muškarce.
TV serija, Queer Eye, pomogao je u demistifikaciji kozmetike za muškarce, a Jonathan Van Ness pokazao je takmičaru Tomu Jacksonu kako da koristi korektor u boji da ublaži crvenilo lica. Uz Boy de Chanel liniju, Tom Ford proizvodi korektor, bronzer i gel za obrve posebno za muškarce.
Trenutna istraživanja sugeriraju da bi kozmetičke organizacije i organizacije za njegu kože trebale pažljivije pogledati ovaj rastući muški trend. Groupon je otkrio da američki muškarci troše u prosjeku 244 dolara mjesečno na kozmetiku, ili 2,928 dolara godišnje (22% manje od žena), dok Amerikanke troše u prosjeku 313 dolara mjesečno na kozmetiku ili 3,756 dolara godišnje.
Globalno, muškarci prihvataju sopstvenu lepotu
Globalno, tržište muške kozmetike procjenjuje se na 70 milijardi dolara. U 2020., tržište muške kozmetike u Japanu poraslo je za 4%, na nivo od 341 milion dolara (Intage). Hot Pepper Beauty Academy je utvrdila da japanski muškarci, 15-19 godina, troše 51.30 dolara mjesečno na osnovnu kozmetiku, dok muškarci u 20-im godinama troše 49.50 dolara mjesečno.
Južnokorejski muškarci su potrošili 495.5 miliona dolara na njegu kože (2011, CBS izvještaj) što je jednako 21% globalne prodaje, što ovu zemlju čini najvećim tržištem za njegu muške kože na svijetu, uprkos relativno maloj populaciji. Amorepacific, najveća kozmetička kompanija u Južnoj Koreji, ostvarila je prihod u 2021. od 4.4 milijarde dolara, a poslovanje je poraslo za 136.4% na 298 miliona dolara od 17 muških brendova, a dvije Manstudio prodavnice u Seulu u potpunosti su posvećene njezi kože i šminki za muškarce.
Rast interesa za južnokorejsku mušku šminku dijelom se objašnjava žestokom konkurencijom za poslove, napredovanje i romantiku u kulturi u kojoj je "izgled moć". Žene očekuju da će muškarci odvojiti vrijeme i trud da razmaze svoju kožu. Korean Air održava godišnje časove šminkanja za muške stjuardese.
Proizvodi
2016. Coty je kupio CoverGirl, a zatim je ušao u historiju lansirajući CoverBoy, sa YouTube šminkerom, Jamesom Charlesom (u to vrijeme star 17 godina). Slijedeći ovaj put, L'Oréal je angažovao beauty blogera Mannyja Gutierreza (Manny MUA) kao zaštitno lice svoje kampanje maskara Maybelline Colossal (2017.).
Prema Guitterezu, “...ljudi pogrešno tumače muškarca koji se našminka kao nekoga ko je transrodna osoba ili nekoga ko želi da bude drag queen, ali to nije to.” Gutierrezovi tutorijali za šminkanje i pregled proizvoda privlače skoro 5 miliona pretplatnika na njegovu YouTube stranicu, a NPD Grupa je utvrdila da je jedan proizvod u prahu za fiksiranje imao porast prodaje od 40% nakon što ga je Gutierrez promovirao na svom kanalu. Kiehl's je bio popularan kao uniseks brend; međutim, muškarci sada čine 39% njihove prodaje. Machine Gun Kelly je nedavno najavio da lansira uniseks liniju lakova za nokte.
Šta muškarci žele
Prema Ipsosu (2022) muškarci od 18 do 34 godine žele znati kako će kozmetika poboljšati njihov fizički izgled, pomoći im da prikriju mrlje i nedostatke i kako će "momci poput mene" biti prihvaćeni kada se šminkaju. Muškarci stariji od 51 godine također žele poboljšati svoj fizički izgled, ali im nije ugodno da su drugi ljudi svjesni da koriste kozmetiku i traže diskretne načine kupovine i upotrebe proizvoda koji neće ugroziti njihov osjećaj muškosti.
Muškarci, koji su već "s programom", vjerovatno će nastaviti sa svojom rutinom uljepšavanja. Izazov će biti uvjeriti preostala muška tržišta da su proizvodi već postali mainstream; međutim, trebat će zajednički napor da se uđu u trgovine ili da se naruče artikli na mreži kao što su sredstva za pranje tijela, sredstva za pranje lica, sprej za tijelo i drugi proizvodi za njegu. Marketinški napori će morati ne samo da se pozabave potrebama i očekivanjima ovog tržišta, već i promoviraju brend povećanjem percepcije potrošača o muškosti, povećanjem njegovog samopouzdanja i osjećaja sebe.
“Najbolje je izgledati prirodno, ali potrebna je šminka da bi izgledao prirodno.” – Calvin Klein
Industrija ljepote (uključujući njegu kože, kozmetiku za boje, njegu kose, mirise i ličnu njegu) bila je pod utjecajem krize COVID-19. Na početku pandemije prodaja je opala i mnoge radnje su zatvorene.
Industrija je odgovorila prebacivanjem proizvodnje na proizvodnju sredstava za dezinfekciju ruku i sredstava za čišćenje, nudeći besplatne usluge ljepote radnicima na prvoj liniji odgovora, premještajući prodaju na online mogućnosti i povećavajući obrazovanje, informacije i promocije putem društvenih medija.
Važnost industrije ne može se podcijeniti jer generiše milijarde u prodaji godišnje, odgovorna je za milione radnih mjesta (direktno i indirektno) i globalni je ekonomski motor.
Pandemija je izmijenila definiciju "ljepote", čineći je globalnijom, ekspanzivnijom i integriranom s osjećajem pojedinca za sebe i dobrobit.
Kako bi se pozabavio ovim dinamičnim ekonomskim sektorom, autor je razvio ovu seriju od tri dijela. Ova serija gleda iza zavjese kako bi utvrdila trenutno stanje u industriji.
1. Kada ste u nedoumici, nosite crveno,” Bill Blass: Indeks usana
2. Šminkajte se ili ništa: Žene – u našoj traci
3. Pravi muškarci se šminkaju
© Dr. Elinor Garely. Ovaj članak o autorskim pravima, uključujući fotografije, ne smije se reproducirati bez pismene dozvole autora.
