Koja su najhitnija pitanja evropskog turizma?

Novo industrijsko istraživanje otkriva da su životna sredina, društvo i upravljanje (ESG), COVID-19 i geopolitika tri glavne teme koje spominju evropski turizam kompanije do sada u 2022. godini, što ukazuje da su to najhitniji problemi s kojima se susreće turistička industrija kontinenta.

Kao što pokazuju najnoviji podaci, ESG je najviše spominjana tema sa skoro 14,000 spominjanja u 2022. (od 28. jula 2022.), što pokazuje njen značaj.

Zakoni EU zahtijevaju od mnogih velikih kompanija da otkriju informacije o načinu na koji rade i upravljaju društvenim i ekološkim izazovima.

Mnogi putnici sada također zahtijevaju veću transparentnost od kompanija i sve su oprezniji u pokušajima zelenog pranja.

Ovaj nivo kontrole od strane zakonodavaca i potrošača primorao je turističke kompanije svih veličina da stave ESG pitanja u srž svog poslovanja.

Datum istraživanja pokazuje da su spominjanja 'geopolitike' dostigla vrhunac u martu 2022. godine, sa 2,562 spominjanja samo u ovom mjesecu, što je povećanje od 338% u odnosu na prethodni mjesec.

Do toga će doći pošto su mnoge kompanije reagovale na ruski agresorski rat protiv Ukrajine. Međutim, rat koji je u toku imao je ograničen uticaj na turističke kompanije i turističku potražnju u Evropi. Nedavno Evropska komisija za putovanja istraživanje je pokazalo da je oko 44% evropskih ispitanika izjavilo da rat uopće nije utjecao na njihove planove za odmor, a samo 4% je u potpunosti otkazalo putovanje. Iako će potražnja za putovanjima vjerovatno prevladati, ruska ničim izazvana invazija na Ukrajinu izazvala je visoku inflaciju.

Istraživanje potrošača pokazuje da je 66% evropskih ispitanika 'ekstremno' ili 'prilično' zabrinuto zbog uticaja inflacije na njihov kućni budžet.

Reperkusije bi mogle ugroziti izglede turizma jer je krajnja posljedica erozija raspoloživih prihoda. Ostaje da se vidi kako će domaćinstva širom Evrope (posebno oni sa nižim primanjima) napraviti kompromis u pogledu troškova putovanja.

Ovdje postoji nekoliko mogućnosti za putovanja: turiste mogu odlučiti da ne putuju, mogu putovati u zemlji radije nego u inostranstvo, putovati na destinaciju za koju smatraju da je pristupačnija, ili mijenjati, npr. ostati u nižem hotelu umjesto srednjeg ranga.

COVID-19 je ostao ključna tema s više od 3,000 spominjanja do sada u 2022. Međutim, od januara 2022. do juna 2022., spominjanja COVID-19 su opala za 54%, što sugerira da tema polako gubi zamah. Istovremeno, najnovija anketa je pokazala da 53% globalnih ispitanika "nije zabrinuto" ili "nisu jako zabrinuti" zbog širenja COVID-19, usred ublažavanja ograničenja putovanja i porasta stope vakcinacije.

Iako će COVID-19 vjerovatno ostati karakteristika prijava kompanija u doglednoj budućnosti, postoji razlog za oprezni optimisti jer analitičari industrije predviđaju da će međunarodni odlasci iz evropskih zemalja porasti za 125% od 2021. do 2022. godine.

Turističke kompanije koje su u mogućnosti da se uspješno snalaze u ovim temama kroz ulaganja, upravljanje i strategiju ostat će ili će se pojaviti kao lideri u industriji.