Royal Caribbean pokreće novu globalnu brend kampanju

MIAMI, Florida – Royal Caribbean International je danas pokrenuo novu kampanju brenda koja utjelovljuje najinspirativniji element u samoj srži globalne ponude krstarenja… more. Kampanja je usmjerena na ponovno buđenje potrošača na prizore i zvukove mora i prenosi opuštanje, romantiku i avanturu koja se može doživjeti samo na otvorenim vodama na krstarenju Royal Caribbean. Kampanja će započeti razigranim slikama školjke kao telefona – nazvane „Šellphone“ – i saopštava dekret kampanje: „More zove. Odgovori kraljevski.”

Kroz novu kampanju, Royal Caribbean se bavi emocionalnim aspektima i motivacijom za odmor sa nagrađivanom linijom za krstarenje. “More zove. Odgovori kraljevski.” uključuje potrošače i poziva ih da istraže svoje najbolje ja na brodu Royal Caribbean. Nova kampanja govori o univerzalnim istinama otkrivenim kroz fokus grupe i kvantitativno istraživanje sprovedeno u 16 zemalja širom svijeta, gdje ljudi osjećaju povezanost s morem; gdje se na moru može osjećati odvojeno od užurbanosti svakodnevnog života i odgovornosti brige o svima ostalima; i da brend Royal Caribbean prenosi osjećaj kvalitete i najboljeg u klasi. U cijelom, “More zove. Odgovori kraljevski.” predstavljen je na lako uočljiv način kroz razigran i duhovit ton glasa po kojem je Royal Caribbean poznat, posebno kroz "Shellphone".

“Mi koristimo moćnu, emocionalnu snagu mora kako bismo preoblikovali kontekst krstarenja za potrošače koji ne razumiju šta nudi krstarenje na Royal Caribbean-u,” rekla je Betsy O'Rourke, viša potpredsjednica za marketing, Royal Caribbean International. „'More zove' je kampanja globalnog razmjera koja će odjeknuti kod ljudi bez obzira gdje žive, koji jezik govore ili da li su već krstarili ili ne. I želimo da putnici posvuda znaju da su prepoznatljivi i inovativni brodovi Royal Caribbean-a, lična usluga i širina iskustva destinacije način na koji 'odgovaramo kraljevski'.”

Kreirana od strane vodeće reklamne agencije Royal Caribbean-a, JWT New York, u partnerstvu sa medijskom agencijom Mindshare, kampanja će se odvijati u narednim sedmicama i službeno će biti pokrenuta u Sjevernoj Americi u januaru 2012. godine, a zatim će biti implementirana širom svijeta tokom cijele nove godine. Shellphone će se početi pojavljivati ​​19. decembra u nizu divljih objava u velikim gradovima uključujući New York, San Francisco, Chicago, Washington, DC, Boston i Miami. Naslovi uključeni u teaser kampanju, kao što su "Ne 3G, Sea G" i "Naš plan preokretanja: Tan naprijed, zatim nazad", usredsređeni su na Shellphone, vodeći radoznale potrošače na www.TheSeaisCalling.com, gdje će pogledati novi konceptni video kampanje brenda koji ih podsjeća na zov mora i poziva da na njega odgovore s Royal Caribbean.

Zvanični početak će biti emitovanje aspirativnih televizijskih reklama običnih ljudi koji komuniciraju sa “Shellphoneom” (verzije od 30 i 60 sekundi) počevši od 9. januara 2012. Potrošači također mogu odgovoriti na poziv mora deklaracijom gdje bi u svijetu željeli krstariti i biti uključeni u nagradnu igru ​​na www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Više informacija o “More zove. Odgovori kraljevski.” je također dostupan na www.TheSeaisCalling.com.