Istraživanje iz Svjetsko turističko tržište London 2023, najutjecajniji svjetski događaj za putovanja i turizam, otkrio je da sve više turista napušta svoje ležaljke u korist prirode, gurmana i wellness iskustava.
Izvještaj, predstavljen na WTM Londonu 6. novembra, citira podatke o društvenom slušanju koje je kurirao stručnjak za turističke obavještajne službe Mabrian 2023. godine.
Ovo je „otkrilo da su iskustvene aktivnosti kao što su wellness, priroda i prehrambeni turizam porasle za više od 10% u odnosu na 2019.
„U međuvremenu, tradicionalne aktivnosti poput sunčanja bile su manje važne u motivaciji putnika u odnosu na 2019. godinu“, kaže se u izvještaju.
Također se napominje kako ljudi „žele više mogućnosti za ponovno povezivanje“ u sve digitalnijem svijetu, sa značajnijim ličnim iskustvima „brzo postaju razlog postojanja za putovanja“.
Nadalje, izgleda da će klimatske promjene igrati veću ulogu u odabiru destinacija za odmor i vremena za potrošače.
"Ovo već utiče na obrasce putovanja nakon uzastopnih vrućih evropskih ljeta", navodi se u izvještaju.
„U 2023., podaci Europske komisije za putovanja otkrili su da je popularnost mediteranskih destinacija pala za 10 posto u odnosu na 2022., na što je barem djelomično utjecala percepcija vremena.”
Klimatska kriza ima i druge uticaje na potrošačke trendove i vladine politike, navodi se u izvještaju.
„Ovo bi moglo značiti manje, ali potencijalno duža putovanja na duge relacije, i više lokalnih, kratkih putovanja“, dodaje se, ističući rastuću potražnju za volontiranjem i interakcijom s lokalnim zajednicama.
“Sporo putovanje, koje uključuje duža, ali potencijalno manje putovanja, također može postati sve popularniji trend.”
U međuvremenu, mnoge destinacije su se borile s problemima prekomjernog turizma, poput Tajlanda koji je zatvorio Maya Beach jer su hiljade namamljene tamo nakon što je prikazana u The Beach.
I sljedeće godine Venecija će isprobati novi porez na dnevne posjetioce, koji imaju značajan uticaj na gradsku infrastrukturu.
Na drugim mjestima, izlazna tržišta u ekonomijama u razvoju nastavljaju rasti, uključujući Kinu, Indiju i Indoneziju.
Kako ove zemlje postaju bogatije, sve više ljudi može priuštiti putovanja u slobodno vrijeme, što dovodi do novih trendova s različitim demografskim i kulturnim preferencijama.
„Očekuje se da će se 'putnička klasa' u Kini skoro udvostručiti u narednih 10 godina," kaže se u izvještaju.
“Međutim, ovo predstavlja samo vrlo mali dio kineskih građana (2.3%), što ukazuje na ogroman potencijal za budući rast. Slične mogućnosti rasta postoje iu Indiji i Indoneziji, da spomenemo samo neke.”
Također naglašava kako će stariji ljudi u Kini vremenom postati imućniji, što bi moglo značiti veću potražnju za odmorima kao što su krstarenja.
Nadalje, izvještaj bilježi ponovni porast potražnje za turističkim agencijama jer potrošači traže pomoć kako bi maksimalno iskoristili svoje vrijeme na odmoru.
Juliette Losardo, direktorica izložbe WTM London, rekla je:
„Trendovi u putovanjima u slobodno vrijeme brzo se mijenjaju, što znači da je ovaj WTM Global Travel Report vitalni snimak za industriju da vidi kako su tržišta napredovala u 2023. i šta se očekuje za 2024. kako se zahtjevi potrošača nakon pandemije razvijaju.
„Čini se da su turista odlučniji da maksimalno iskoriste svoje dragocjeno vrijeme – umjesto samo sunčanja, više njih želi stvoriti dragocjena sjećanja rezervirajući iskustva i izlete kako bi ušli pod kožu svoje destinacije, istražili kulture, kuhinju i priroda.
“Nakon izolacije, također smo vidjeli rastuću želju za uživanjem na otvorenom i povezivanjem s drugim ljudima – ali na sve održiviji način.
“Naš izvještaj je od vitalnog značaja za one koji traže makro pogled na turističku industriju i dublje razumijevanje sila koje je oblikuju – a diskusije koje će pokrenuti mogu pomoći da se putovanja i turizam preoblikuju na pozitivan način za sve nas.”
