VisitBritain i British Airways jure američke turiste

VisitBritain i British Airways pokrenuli su ove sedmice kampanju vrijednu više miliona funti u SAD-u, najvećem i najvrednijem britanskom tržištu dolaznih posjetilaca, pod nazivom 'Meanwhile in Britain'. Uz kampanju, VisitBritain i British Airways su također najavili trogodišnje partnerstvo za globalno tržište Britanije.

Ova zajednički kreirana, višekanalna kampanja će istaknuti nevjerovatnu ponudu sadašnje destinacije, prikazujući drugu stranu Britanije punu trenutnih, cool i nezaobilaznih iskustava. Različita iskustva istaknuta u kampanji kustosiraju stručnjaci koji su ugrađeni u tkivo britanske kulture; izazovne percepcije destinacije i putovanja koje čeka putnike na njihovom sljedećem putovanju. S obzirom na veliku potražnju za putovanjima i ublažavanje ograničenja putovanja u Ujedinjenom Kraljevstvu, idealno je vrijeme da letite British Airwaysom, uživate u suštinski britanskoj usluzi aviokompanije i uživate u uzbudljivim događajima u ponudi.

VisitBritain Izvršni potpredsjednik Amerike Gavin Landry rekao je:

„Britanija je prepuna neotkrivenih i uzbudljivih iskustava i želimo da ljudi rezervišu putovanje odmah kako bi došli i istražili našu raznoliku kulturu, naslijeđe i ponudu širom naših nacija i regija. Značajni ovogodišnji događaji, uključujući platinasti jubilej Njenog Veličanstva Kraljice proslavljajući 70 godina na tronu, 'Unboxed', seriju od 10 događaja širom Velike Britanije na kojima se prikazuje kreativnost zemlje i Igre Commonwealtha u Birminghamu 2022, nude jedinstvene ponude. -životna iskustva koja posjetioci mogu imati samo ove godine, u Britaniji. Rad sa partnerom poput british Airways povećava naš doseg dok se oporavljamo od COVID-a, pretvarajući inspiraciju za posjetu u rezervacije.”

Tom Stevens, direktor brenda i korisničkog iskustva u British Airwaysu rekao je:

“Dok se oporavljamo od globalne pandemije, spremni smo biti aviokompanija koja ponovo povezuje Britaniju sa svijetom i svijet sa Britanijom – i oduševljeni smo partnerstvom sa VisitBritain u našem zajedničkom cilju ohrabrivanja posjetilaca u Britaniji. Naporno smo radili na stvaranju vrhunskog, neprimetnijeg i ugodnijeg iskustva za naše klijente, uz održivost u srcu našeg poslovanja. Uz odlične cijene i preko 25 direktnih linija iz SAD-a za London, nikada nije bilo bolje vrijeme za putnike da rezerviraju svoj sljedeći let za Britaniju.”

'Meanwhile in Britain' će imati za cilj da potakne razmatranje i rezervacije za Britaniju british Airways, istovremeno utječući na ciljnu publiku, uključujući putnike vođene iskustvom. Kampanja ističe ručno odabrane kreatore ukusa koji su stručnjaci u svojim oblastima, uključujući Jonathana Heafa, glavnog direktora za sadržaj u Soho Houseu, Aishu i Oreoluwa Ayoade, suosnivače umjetničke platforme Yellowzine koja podržava radove umjetnika iz afričke, azijske, karipske i hispanske dijaspore , Lynsey Verrillo, suosnivač Blackbook Winery, i Matthew Lindley, pilot British Airwaysa 777. Kreatori ukusa pružit će svoje savjete i omiljena iskustva u britanskim gradovima, uključujući hranu, prirodu i britanske ikone sa modernim zaokretom. To uključuje sve od isprobavanja veganske mesare u restoranu Rudy's Vegan Diner (preporučeno od strane Heaf), otkrivanja kreativne četvrti FarGo Village u Coventryju (preporučeno od strane Ayoade) i do novih visina uz Dare Skywalk na stadionu Tottenham Hotspur (preporučeno od Lindley) .

Kampanja će se odvijati kroz društveni, programski prikaz i video, direktno partnerstvo i direktan video, pojačan kroz partnere uključujući TrueX, GumGum, The Trade Desk i Conde Nast. Kreativnu kampanju razvila je novoimenovana agencija British Airwaysa Uncommon Creative Studio, dok se medijskim planiranjem i kupovinom bavio OMD, VisitBritain's current and british Airways' agencija za kupovinu novih medija koja dobro razumije oba brenda.

U septembru 2021. godine VisitBritain i British Airways sklopili su trogodišnji okvirni sporazum za globalne avio-kompanije. Partnerstvo podržava britanske turističke interese i vrijednosti, sa zajedničkim ciljem izazivanja percepcije Britanije i povećanja tržišnog udjela kroz zajedničke aktivnosti, podstičući trenutne posjete i što je brže moguće.

british Airways će ovog ljeta letjeti sa 26 kapija SAD za London, uključujući novu rutu od Portlanda, Oregon do London Heathrow od juna. A kako bi stvorili jednostavnije iskustvo za one koji žele regionalno putovati unutar Britanije, British Airways i Loganair su nedavno proširili svoj codeshare ugovor, nudeći više izbora i povezanosti za klijente.

Kampanja 'Meanwhile in Britain' se naslanja na nedavno pokrenutu međunarodnu marketinšku kampanju VisitBritain 'Dobrodošli na drugu stranu Britanije' koja stavlja u središte pažnje gradove teško pogođene odsustvom međunarodnih posjetitelja, kao i dijeljenje poruka dobrodošlice i uvjeravanja. Takođe prikazuje glavne događaje ove godine, koji će biti globalni turistički događaji.

SAD je najveće i najvrednije tržište dolaznih posjetilaca u Velikoj Britaniji, vrijedno 4.2 milijarde funti u 2019.; 15% sve ulazne potrošnje. U 2019. bilo je 4.5 miliona posjeta iz SAD-a, 11% svih dolaznih posjeta Ujedinjenom Kraljevstvu u 2019. Kapacitet letenja iz SAD-a u UK i dalje pokazuje znakove oporavka. U martu 2022. aktivnost avio-kompanija je bila -42% iza nivoa iz marta 2019., što je mjesečno poboljšanje kapaciteta koje najviše obećava od početka pandemije (Apex). Najnoviji podaci Oxford Economics-a pokazuju da se predviđa da će posjete iz SAD-a Velikoj Britaniji premašiti nivoe prije kovida do 2024. Dugoročno, očekuje se da će posjete porasti za 30% i potrošnja za 62% između 2019-2030.