Šta je sa flekom koji odbija da se sakrije iza korektora? Kada stignete u New York nakon letenja crvenih očiju sa zapadne obale, da li želite da se sakrijete u papirnu vreću dok izlazite iz avio terminala?
Ako ovi "užasi" zauzmu čak i mali prostor u vašem mozgu, postoji događaj koji mora biti na vašoj To Do listi - MakeUp New York. Da, to je trgovački događaj, ali to je više od ljudi koji pokušavaju prodati svoje proizvode, to je krovno mjesto za profesionalce koji su inovativni i talentirani dobavljači kozmetike, njege kože i šminke zajedno s brendovima koji su temelj američkog i globalnu industriju ljepote i njihov jedini interes je da nas natjeraju da izgledamo bolje. Celokupno postojanje ovih preduzeća je da proizvode proizvode koji imaju za cilj da nam pomognu da se poboljšamo i možda (iz psihološke perspektive) osećamo bolje.
Živi u Njujorku
Na događaju u New Yorku 2022., preko 3,453 učesnika iz 36 zemalja (tj. SAD, Kanada, Koreja, Italija, Francuska, Meksiko) okupilo se dva dana pokušavajući shvatiti kako mi ostali možemo izgledati zauvijek mladi (ili barem nije staro).
Iako nas kozmetički proizvodi i njegu kože u maloprodajnim trgovinama navode na uvjerenje da postoje ograničene mogućnosti šminke i njege kože, zapravo postoji preko 124 dobavljača proizvoda za njegu kože i šminke koji su predstavili kozmetičke proizvode na sajmu u New Yorku. Među proizvođačima njege kože i šminke, 50 posto su bili stari brendovi, 45 posto nezavisni brendovi i 5 posto digitalno izvorni vertikalni brendovi (DNVB) koji su započeli online prodaju i isporuku vlastitih proizvoda. To je više od e-trgovine, to je zapravo v-trgovina, sa samoupravljačkom distribucijom od kraja do kraja. Učesnici su bili stručnjaci i donosioci odluka u istraživanju i razvoju, kreiranju dizajna, laboratorijskim istraživanjima, marketingu, razvoju proizvoda i pakovanju.
Inovacija
Dvadeset i dva nova proizvoda za njegu kože i šminku pojavila su se u područjima koja su uključivala dodatke, formulaciju i pakovanje. Dobitnik nagrade za izložbu bio je R&D color Royal Balm, balzam za usne u stick olovci od bioloških materijala sa senzornom formulom koja klizi po usnama istovremeno pružajući kašasti efekat. Balzam je proziran, ali završava teksturom koja je ružičasta na usnama, a nijansa varira u zavisnosti od pH kože.
Od posebnog interesa bio je mono airless sistem pakovanja koji je prošao test na curenje; ističe se savršenim za kremaste kozmetičke formule. Još jedan novi proizvod bio je Coup de Coeur, emulzija pretvorena u ruž za usne koja zadržava sve prednosti kreme ili seruma, a opet pruža trajnu svježinu. Formula je bazirana na organskom ekstraktu trešnje, glicerinu i fitosterolima.
Kao Glocal Business Facilitator (ili koji se odnosi na prilagođavanje globalno dostupnih proizvoda/usluga lokalnim tržištima; prodajna strategija), MakeUp u NewYorku organizira profesionalni i gostoljubivi događaj koji povezuje najinovativnije i najtalentovanije dobavljači kozmetike sa najuspješnijim brendovima za njegu kože i šminke, u središtu američkog centra ljepote: New York.
Živi dugo. Look Fabulous
Živimo duže (a u nekim slučajevima i bolje).
Do 2050. godine, istraživanja pokazuju da će ljudi od 80 i više godina dostići 426 miliona (Svjetska zdravstvena organizacija). Ovo je savršeno vrijeme za preoblikovanje naše percepcije starenja.
Globalno tržište protiv starenja bi trebalo da vrijedi više od 422.8 milijardi dolara do 2030. (P&S Intelligence). Svjetska populacija živi sve duže i starija i stoga su se posljedice starenja pomjerile na vrh liste prioriteta zdravlja/wellnessa. Ujedinjeni narodi odabrali su godine 2021.-2030. kao “Decenu zdravog starenja”. Fokus projekta je podsticanje zdravog starenja i preduzimanje koraka za poboljšanje života starijih pojedinaca, njihovih porodica i zajednica promenom načina na koji razmišljamo, osećamo se i ponašamo se prema godinama i procesu starenja.
Istorijski gledano, ideja starenja se u potpunosti posmatrala u čisto biološkom i medicinskom okviru. Danas postoji novo i prosvijećeno gledište koje je holističko i briše granice između ljepote, zdravlja i blagostanja i koje je jasno relevantno za sve, bez obzira na društvo, kulturu, religiju ili godine. Da bi se postigao ovaj cilj, životni stil, dijeta, nega i usluge/uređaji kod kuće sada se smatraju osnovnim aspektom zdravog starenja/životnog stila.
Ideja zdravog starenja se širi unutar industrije ljepote, a premisa “starenja” se pretvara u marketinšku kampanju protiv starenja. Ovo “prosvjetljenje” mijenja način na koji brendovi istražuju i razvijaju nove proizvode i način na koji mediji šire poruku. Umjesto da se fokusira na eliminaciju svih znakova starenja, nova vizija se zasniva na tome da se osjećate ugodno sa „starošću“ i izgledate što je moguće bolje dok se bavite realnošću procesa starenja.
Novi marketinški način razmišljanja prepoznaje da potrošači svih uzrasta ne žele gledati negativnu sliku starenja, već žele da se ovaj prirodni i neizbježni proces predstavi u pozitivnom svjetlu, podržavajući novi model osnažene ljepote u svakoj dobi.
Stariji/zreli potrošači prihvaćaju starenje i traže proizvode koji osiguravaju njihovo optimalno zdravlje/dobro stanje i dobar izgled koji će ih uspješno nositi na putu starenja. Čak i milenijalci koji se približavaju srednjim godinama pokazuju dokaze o zdravom stavu prema starenju i odabiru proizvoda koji sprječavaju znakove preranog starenja putem općih rješenja za zdravlje kože, umjesto da direktno napadaju bore – čineći sve što je potrebno da one nestanu (neuspješno) kako koža „mane“ će se vratiti – na kraju.
Kozmetički brendovi počeli su isporučivati proizvode koji uključuju proizvode za njegu kože i kose s fokusom na prevenciju od stresa uzrokovanog starenjem i okolinom, što rezultira finim linijama i borama, opuštenom kožom i stanjivom kosom. Uz naučne sastojke i poželjne prednosti, naglasak je na poboljšanju ukupnog kvaliteta i izgleda kože u tandemu s poboljšanim blagostanjem.
Život postaje duži
Španske novine (El Pais) objavile su da je imunolog Corina Amor utvrdila da je „razumno povećanje trajanja ljudskog života na 130 godina“. U svojoj doktorskoj tezi predložila je eksperimentalnu terapiju za eliminaciju ćelija odgovornih za starenje i rak koji bi se mogli izbrisati u mladosti. “Stareće ćelije” postoje u ranim danima, ali kako život traje, imunološki sistem se ne može nositi i one se akumuliraju. Američki biolog Scott Lowe osmislio je strategiju za izdvajanje bijelih krvnih stanica (T limfocita) iz pacijenta i njihovo ponovno inženjerstvo u laboratoriju kako bi se uništile stare stanice. To je uspio postići na miševima i vjerovatno će se njegovo istraživanje naći u proizvodima za njegu kože u sljedećih nekoliko godina.
“Šminka je završni dodir, završni dodatak.” – Marc Jacobs
© Dr. Elinor Garely. Ovaj članak o autorskim pravima, uključujući fotografije, ne smije se reproducirati bez pismene dozvole autora.
ŠTA UZIMATI IZ OVOG ČLANKA:
- Da, to je trgovački događaj, ali to je više od ljudi koji pokušavaju prodati svoje proizvode, to je krovno mjesto za profesionalce koji su inovativni i talentirani dobavljači kozmetike, njege kože i šminke zajedno s brendovima koji su temelj američkog i globalnu industriju ljepote i njihov jedini interes je da nas natjeraju da izgledamo bolje.
- Dobitnik nagrade za izložbu bio je R&D color Royal Balm, balzam za usne u stick olovci od bio materijala sa senzornom formulom koja klizi po usnama istovremeno pružajući kašasti efekat.
- Iako nas kozmetički proizvodi i njegu kože u maloprodajnim trgovinama navode na uvjerenje da postoje ograničene mogućnosti šminke i njege kože, zapravo postoji preko 124 dobavljača proizvoda za njegu kože i šminke koji su predstavili kozmetičke proizvode na sajmu u New Yorku.
