Dolazni turizam Njemačke potvrđuje njenu snažnu konkurentsku poziciju nakon ukidanja većine ograničenja putovanja uzrokovanih pandemijom 2022. Tržišni segmenti i međunarodna tržišta izvora, na kojima je Njemačka kao turistička destinacija već zauzela vrhunske pozicije, doživljavaju dinamično rastuću potražnju uprkos teški opći uslovi nakon korone.
Aktuelne studije po narudžbini Njemačka nacionalna turistička zajednica (GNTB) potvrdite strategiju oporavka. Petra Hedorfer, izvršna direktorica Upravnog odbora GNTB-a: „U prve dvije godine pandemije, mnogi putnici širom svijeta radije su putovali u svojoj zemlji. Već 2022. godine možemo vidjeti značajan oporavak međunarodnih putovanja iz Evrope i SAD-a, u kojima je učestvovao i njemački incoming turizam. Razvoj putovanja Evropljana širom sveta je pozitivan: Nemačka je ponovo na drugom mestu posle Španije na rang listi najpopularnijih destinacija, čak iu teškoj 2022. godini. U 2023. potražnja će nastaviti da raste u svim regionima širom sveta. Uz digitalne inovacije i fokus na održiviji turizam, dodatno proširujemo konkurentnost Njemačke kao turističke destinacije u 2023. Ovu strategiju pozitivno doživljavaju i kupci i međunarodna turistička industrija.”
Međunarodna turistička industrija optimistična je u pogledu poslovnih očekivanja za dolazni turizam u Njemačku u prvoj polovini 2023.
Prema ekspertskom panelu GNTB putničke industrije iz Q1/2023, dolazeća poslovna klima se značajno poboljšala sa 10 na 46 poena od Q1/2022. Tome u prilog ide i optimistična procjena budućih poslovnih očekivanja. Od oko 250 izvršnih direktora i ključnih korisnika anketiranih za panel, 75 posto očekuje da će se njihov njemački posao razvijati pozitivno u narednih šest mjeseci.
Bilans stanja 2022: Dolazni razvoj se nastavlja uzlaznim trendom – SAD, kao najvažnije prekomorsko tržište, ostvaruje 5.4 miliona noćenja
Prema podacima Saveznog zavoda za statistiku, broj međunarodnih noćenja u Njemačkoj je u 120. godini porastao za 2022 posto u odnosu na prethodnu godinu, sa 31 na 68.1 milion. To znači da su noćenja stranaca dostigla 76 posto rekordnog nivoa iz 2019. godine. SAD, kao najvažnije prekomorsko tržište, ostvaruje 5.4 miliona noćenja.
Izgledi za 2023.: Njemačka ostaje jedna od omiljenih destinacija za putovanja širom svijeta
Prema istraživanju IPK International koje je GNTB naručio isključivo za ITB, 71 posto putnika širom svijeta već je početkom godine donijelo čvrstu odluku da putuje preko granica u narednih dvanaest mjeseci. Ovo stavlja Njemačku na treće mjesto kao turistička destinacija u svijetu, nakon Italije i Španije, a ispred Francuske i SAD-a. Snažan imidž njemačkog brenda doprinosi ovoj poziciji. Njemačka je 2022. godine, na primjer, zauzela prvo mjesto kao brend u Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) po osmi put u poređenju sa 60 vodećih zemalja širom svijeta. Konkurentna cijena također govori za Njemačku. Prema istraživanjima MKG Consultinga, prosječna cijena hotelskih soba u 2022. iznosila je 100.80 eura po noći, što je znatno ispod cijene evropskih konkurenata.
Povećanje namjera putovanja uprkos većim troškovima
Rast cijena i visoka inflacija na europskim tržištima iu SAD-u već su doveli do značajnog povećanja troškova putovanja u mnogim zemljama u 2022. Prema riječima predstavnika međunarodne turističke industrije u GNTB Travel Industry Expert Panel-u, ovaj razvoj će se nastaviti i u 2023. 92 posto izvršnih direktora očekuje porast cijena za oko 20 posto. U trenutnoj anketi, 72 posto ispitanih ukazuje na povećanje potražnje za 22 posto u odnosu na prethodnu godinu. Analize IPK International takođe potvrđuju da će putovanja u inostranstvo iu 2023. godini biti veoma važna. Nakon trošenja novca na hranu i zdravlje, putovanja u inostranstvo su konstantno na trećem mestu po preferencijama potrošača – daleko ispred troškova stanovanja, odmora, domaći praznici i odjeća.
Njemačka je omiljena kao destinacija za gradsko putovanje
Prema IPK-u, potencijalni putnici u Njemačku prvenstveno su zainteresirani za gradska putovanja (61 posto). 29 posto želi ići na kružna putovanja, a 21 posto planira odmor u prirodi na selu ili u planinama. Trend ka spajanju grada i sela se nastavlja: prema istraživanju Sinus Instituta u ime GNTB-a u decembru 2022., 54 posto anketiranih moglo bi zamisliti da svoje putovanje u grad kombinuje s boravkom u prirodi i selu, dok bi 39 posto kombinujte odmor u područjima za odmor sa izletima vezanim za gradove.
Održivost je snažan argument za Njemačku kao turističku destinaciju
62 procenta međunarodnih izvršnih direktora i ključnih klijenata GNTB panela stručnjaka za turističku industriju vidi pomak ka održivim proizvodima u ponašanju prilikom rezervacije. Više od tri četvrtine već vidi Njemačku kao održivu turističku destinaciju, a gotovo 60 posto posebno ističe ovaj aspekt. Oko 71 posto stručnjaka očekuje da će održive ponude biti još više rezervirane u naredne tri godine. Prema procjenama Instituta Sinus u ime GNTB-a, održivost postaje sve relevantnija. Po prvi put, studija isključivo ispituje životna okruženja vezana za putovanja, zasnovana na vrijednostima na 19 izvornih tržišta u kontekstu održivosti i kulture. U budućnosti, GNTB će se posebno baviti ovim miljeima u svojim marketinškim aktivnostima.
