VisionExpo je nedavno ušao u Njujork (u Javitsu) sa hiljadama prodavaca koji su prikazali milione kolekcija naočara. Bez obzira da li imate budžet ili ste u mogućnosti da potrošite hiljade dolara na naočare, „face“ je postalo važnije od onoga što nosite na nogama.
Naočale pokrivaju sve za oči, od korekcije vida ili zaštite od štetnog UV svjetla do naočara, sočiva i sunčanih naočara. U posljednjih nekoliko godina naočale su se pomaknule iz čisto funkcionalne potrebe u modni izraz.
Filmske i rok zvijezde, hotelijeri, putovanja, turizam i drugi rukovodioci industrije priznaju da je nošenje ispravnih naočala jednako važno za uspjeh u karijeri kao i korištenje pravog mirisa. Kada se menadžeri “sučeljavaju” sa klijentima, gostima i kolegama, pozitivan lični izgled može odrediti pobjedu ili poraz.
Prijenosni stil
Česti putnici su zainteresovani za predstavljanje prave slike dok se kreću po aerodromima i salonima poslovne klase noseći moderne naočare. Dok su farmerke i majice možda univerzalna putna odjeća, modni izričaji (od djece do starijih) nisu u potpunosti nestali za Pradu i Gucci s grudi i stražnjih strana na naše lice, a brendovi se sada uočljivo pojavljuju u visini očiju. Bilo da putnik nosi dioptrijske naočale ili sunčane naočale kao npr goodr, naočale su zgodan način da ostavite brz, ali pozitivan prvi utisak.
Industry Success
U 2016. tržišna vrijednost globalnog tržišta naočara iznosila je približno 95 milijardi dolara. Potrošači naočara protežu se širom svijeta i proizvod je postao jedna od najikoničnijih roba široke potrošnje decenije. Cijene naočara kreću se od ispod 100 do 3 miliona dolara (Liz Taylor Diamond Mask).
Različite kulture i demografske razlike nisu važne; starost i problemi sa vidom nisu važni; ono što određuje rastući uspjeh industrije naočara je želja za prezentabilnim izgledom koji se odnosi na trendove mode. Osim toga, izbor načina života (posebno rast avanturističkog turizma na otvorenom), igraće konzole i izloženost tehnologiji (mobilni telefoni i tableti) u kombinaciji s produženim vijekom trajanja, povećali su rast globalne potražnje za proizvodima za naočale.
Tržišne mogućnosti
Između 61-64 posto stanovništva (otprilike 177 miliona ljudi u SAD) treba korekciju vida (Jobson Research). Osim toga:
• Samo 61 posto odrasle populacije imalo je očni pregled u protekloj godini
• 61 posto je kratkovidno (miopija)
• 31 posto je dalekovido (prezbiopija)
• Dodatnih 12.2 miliona odraslih osoba zahtijeva korekciju vida, ali ne traže pomoć
• 70+ posto radne snage zahtijeva korekciju vida
• Kompjuteri su primarni izvor pritužbi na vid na radnom mjestu
• 1 od 4 djece ima problem s vidom
• 48 posto roditelja sa djecom mlađom od 12 godina nikada nije vodilo svoje dijete na pregled očiju
• 80 posto ukupnog učenja odvija se vizuelno u prvih 12 godina
• 64 posto ljudi nosi naočare
• 3 posto koristi samo naočare za sunce na recept
• 20 posto koristi naočare i naočare za sunce na recept
• 3 procenta koristi naočare, kontaktna sočiva i naočare za sunce na recept
• Prosječan iznos koji potrošači planiraju potrošiti na sljedeću kupovinu naočara 173 USD
• 75 posto okvira za naočale kupljeno za 150 USD ili manje
Korporativna dominacija
Naočale se prodaju u četiri glavne kategorije:
1. Dioptrijske (Rx) naočare
2. Plano sunčane naočale (naočare za sunce koje su opremljene sočivima bez recepta; ne koriste se za korekciju vida; uglavnom se koriste u estetske svrhe i zaštite očiju od štetnih ultraljubičastih/UV zraka)
3. Vanzemaljski (OTC) čitači
4. Kontaktna sočiva
Plano sunčane naočale su 2015. kontrolirale 12 posto tržišta. Polarizirane sunčane naočale su dio dizajna jer nude prednosti za sportove na vodi i ribolov; međutim, nepolarizirane sunčane naočale dominiraju tržištem zbog mode.
Polarizacija je relevantna za aktivna ciljana tržišta (tj. biciklizam), dok nepolarizirane plano sunčane naočale nude zamračenje vida i zaštitu očiju od štetnih UV zraka, kao i zaštitu očiju od oštrog odsjaja. Premium kupci se odlučuju za proizvode za naočare otporne na ogrebotine, antirefleksije i UV zaštitu.
U 2014. godini, ukupno tržište njege vida u SAD-u je generiralo 34.5 milijardi dolara, a 2015. godine, plano sunčane naočale su ostvarile prodaju od 218 miliona dolara. Italijanska kompanija Luxottica je vodeći prodavac optičkih proizvoda u SAD-u sa prodajom od 2.53 milijarde dolara (2015.). U januaru 2017. godine, Luxottica i francuski Essilor dogovorili su spajanje od 46 milijardi eura kako bi stvorili globalnu elektranu naočala. Kompanija je odgovorna za brendove koji uključuju: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace, itd. Na globalnoj osnovi, kompanija je ostvarila prodaju od približno 8.84 milijarde dolara.
Materijalna devojka
Naočare se uglavnom izrađuju od plastike ili metala. Nedavna potražnja za raznim proizvodima za njegu očiju rezultat je rastuće svijesti o štetnosti izlaganja UV zračenju i povećanih nedostataka vida. Također je došlo do rastuće svijesti o jedinstvenim potrebama djece koja zahtijevaju izdržljivost, kao i modu za kreiranje must-have okvira koji se mogu suprotstaviti aktivnom načinu života djeteta.
Odabran odabir stilski primjeren
Nakon što sam cijeli dan proveo šetajući ulicama VisionExpo u Javitsu, odabrao sam svoje apsolutne favorite koji su definitivno modni.
1. Matsuda. Napravljeno u japanu
Više od 45 godina Matsuda proizvodi naočare od celuloidnog acetata, titanijuma, srebra od sterlinga, 18-karatnog zlata i 22.5-karatnog zlata. Vlasnici slavnih su Robert Downey, Jr. (Iron Man 3) i Linda Hamilton (Sara Connor u Terminatoru 2).
2. Maybach. Proizvedeno u Njemačkoj
Prije više od 100 godina, Wilhelm Maybach i njegov sin Karl pokrenuli su vrhunski automobilski brend koji je postao legenda koja predstavlja preciznu ručnu izradu i pažnju na detalje i različite elemente koji definiraju njihove luksuzne automobile. Maybach znači luksuz i kvalitet koji je bezvremenski i diskretan. Sa fokusom na održivost, kompanija izbjegava sve sirovine koje nemaju dokazano zdrav ekološki izvor. Majstori zanatlije rade sa najfinijom kožom, plemenitim drvetom, prirodnim rogovima azijskog vodenog bivola, čistim zlatom i dijamantima.
3. Shwood. Proizvedeno u Portlandu, Oregon
Godine 2009. Eric Singer je razvio svoj prototip naočara od drveta sa drveta madrone, par zarđalih šarki ormarića i spašene leće iz šrednice. Njegov cilj: Stvoriti proizvod koji obuhvata individualnost i jedinstvenost koja se može naći samo u prirodnom okruženju. Danas se naočare izrađuju od drveta, acetata, titanijuma ili kamena i visokokvalitetnih leća za zaštitu očiju. Kolekcija je izrezana, oblikovana, sastavljena, završena i otpremljena iz svog rada u Oregonu.
4. Xavier Derome. Proizvedeno u Francuskoj
Roditelji Deromea su se bavili proizvodnjom naočara i Xavier je postavio svoj studio na obali rijeke Loire, u Bracieuxu (1996.). On je pionir u procesu lepljenja debelih više slojeva i njegove naočare spajaju tradicionalnu izradu sa modernom tehnologijom. Od posebnog značaja – odgovarajući nakit.
5. Ete. Proizvedeno u Francuskoj
Ete je nastavak porodične familije za proizvodnju naočara koja se može pratiti unazad četiri generacije. Tradicija je započela u Francuskoj (1924.) kada je Gustave Rege-Turo ručno izradio naočale koristeći rog i oklop kornjače kao osnovni materijal. Danas sirovine uključuju acetat celuloze (iz biljke pamuka). Tehnike su se prenosile sa oca na sina na kćer – koja trenutno vodi organizaciju i kolekciju Ete Lunettes.
6. Rigards. Proizvedeno u Hong Kongu
Ime je prilagođeno od francuske riječi “regards” (pogled, pogled) i logotipa znaka koji označava kreativnu vezu trube i naočala. Misija Rigardsa je ponovno otkrivanje blaga naočara s fokusom na kvalitetu, stil i udobnost. Dizajni su originalni i nekonformistički uz poštovanje vintage utjecaja za potrošače koji cijene domišljatost i nezavisnost.
7. Sospiri. Proizvedeno u Italiji
Ime je inspirisano Ponte dei Sospiri u Veneciji. Kolekcija predstavlja prepoznatljivu luksuznu liniju optičke i sunčane odjeće Ottica Veneta koja je inspirirana arhitekturom, bojama, teksturama, bogatstvom Venecije i čipkom iz Burana. Linija je inspirirana kao počast venecijanskim maestrima i njihovoj izradi. Okviri su definisani vrhunskom upotrebom Swarovski kristala, lakih metala, italijanskih acetata i jedinstvenih umetničkih ukrasa. Linija spaja barokni period s vizantijskom umjetnošću.
8. Wissing. Proizvedeno u Njemačkoj
Kompanija je započela 1953. godine i proizvodi visokokvalitetne optičke okvire u acetatu. Poznat po svojoj raznolikosti boja i oblika, višeslojni materijal nudi neograničene mogućnosti boja i dizajna. Potrošači mogu kreirati svoj vlastiti stil (uključujući kvadratne, pravokutne, okrugle i mačje oči) u debelom i zdepastom ili tankom i klasičnom acetatu. Odaberite jednu boju ili dugu boja u jednom okviru.
9. Nanovista Optical za djecu. Proizvedeno u Kanadi
Nano okviri su proizvedeni od ekskluzivnih i patentiranih Siliflex materijala i 35 posto lakši od acetatnih okvira sa dugotrajnom i izdržljivom završnom obradom. Smatraju se zaštićenim za djecu i prilagodljivim s ručno podešenim vrhovima slepoočnica. Također nude podesivu mini traku i mogućnost zamjene sistema za fiksiranje između slepoočnica i traka za glavu. Oftalmolozi, optičari, optometristi i pedijatri preporučuju Nano Baby ramove za prepisivanje vida za bebe i rano djetinjstvo.
10. La Loop (dodatna oprema)
Moda se susreće sa funkcijom u La Loopu, proizvodu koji je nastao jer nije bilo ničega drugog za rješavanje problema: Gdje sam stavio naočale? Kreativni direktor i izvršni direktor, Elizabeth Faraut, pokrenula je kompaniju prije više od 17 godina kada je bila iznervirana što je morala kopati po svojoj torbici tražeći svoje sunčane naočale i/ili ih je izgubila. Koristeći tehnologiju od 360 stepeni na šarkama petlje, La Loop drži naočare sigurnim i na mjestu bez savijanja, uvrtanja ili ispadanja. Proizvod se pojavljuje u njujorškom Muzeju moderne umjetnosti i nose ga Brad Pitt, Julia Roberts i Heidi Klum
11. OYO kutija
To nije "samo kutija", to je posebno mjesto za vašu kolekciju naočara. Dizajniran od strane Lube Stark i Michaela Krissa, OYO je razvijen iz Starkove frustracije što nema posebno mjesto za svoje naočale.
12. Održavajte ih čistima
Nakon što smo proveli sate birajući naočare i stotine (čak i hiljade) dolara kupovinom proizvoda, često ih održavamo čistim pomoću Windexa ili pljuvačke. Stručnjaci tvrde da ovo nije način da se optičke ili sunčane naočale održavaju čistima i bez ogrebotina. Voda iz slavine, deterdžent za suđe i mekani čisti pamučni ručnik će raditi (nikada nemojte koristiti papirnate ubruse); međutim, za vrijeme kada ste u bijegu, Kelas i prethodno navlažene maramice će riješiti problem prljavih ili zamrljanih sočiva.
Gledanje u budućnost
Naočare se sada biraju na isti način na koji biramo cipele koje nosimo, odjeću koju kupujemo i frizure i boje koje preferiramo. Naočare su postale kolekcionarski; mislim na cipele, nakit i satove. Zaboravite konvencionalnu mudrost koja vas ohrabruje da pogledate oblik lica i boju očiju – slijedite svoj instinkt i isprobajte nove oblike, veličine i nijanse. Ne nosite po jedan par cipela svaki dan, za svaku priliku, zašto biste uopće razmišljali o tome da s manje pažnje tretirate nešto što vam je na licu. Velika kolekcija naočara nije užitak – to je investicija.
© Dr. Elinor Garely. Ovaj članak o autorskim pravima, uključujući fotografije, ne smije se reproducirati bez pismene dozvole autora.
