U periodu od 05. do 08. oktobra 2009. godine, vladini lideri iz svijeta putovanja i turizma (T&T) ujedinili su se u Astani, Kazahstan na 18. godišnjoj generalnoj skupštini UNWTO. Preko hiljadu članova turističke zajednice, uključujući ministre preko 155 zemalja članica u 7 regiona, zajedno sa preko 400 pridruženih članova – 'A lista' turizma na nivou vlade – okupilo se na godišnjem razmatranju, kao i potvrđivanju G. Taleb Rifai kao novi generalni sekretar. Ujedinjeni u nastojanju da povećaju profil i razumijevanje T&T sektora kao glavne sile za društveni i ekonomski razvoj širom svijeta, u godini u kojoj su globalna ekonomska kriza i pandemija H1N1 direktno pogodile sektor, lideri globalnog T&T-a su putovali u Astani posvećeni uticaju, jedinstvu i doprinosu.
Kazahstan se pokazao kao divan domaćin UNWTO's Annual
Generalna Skupština. Kazahstanske ulice, kao relativno nova nacija na mapi svijeta, odražavaju energiju dramatičnih promjena, velike vizije i moderne ambicije. Astana je grad beba koji čeka svijet. Njegova izuzetna urbanistička struktura i jedinstvena arhitektura jasno pokazuju – Kazahstan je na svjetskoj sceni kao snažan, ozbiljan, sjajan novi igrač!
STAR POWER
Nažalost, prije dolaska u Kazahstan većina učesnika nije imala spontanu mentalnu sliku zemlje ili grada koja bi posijala iščekivanje dolaska.
Češće je, međutim, spominjanje skorog putovanja u Kazahstan izazvalo trenutni, neizbežni odgovor porodice, prijatelja i saradnika: „BORAT“!
Svih ovih godina, uprkos vremenskoj, medijskoj i destinacijskoj kampanji, upravo film BORAT i njegov ozloglašeni glavni lik definišu identitet ovog naroda. On i njegove ludosti ugradili su u Kazahstan pokvaren osjećaj za mjesto i njegove ljude – ko su, kako izgledaju, kako misle, kako žive svoje živote. Iako se shvaćeno kao film i stoga dozirano s visokim stupnjem preuveličavanja u zabavne svrhe, ljudi širom svijeta izloženi čak i jednostavnom trejleru filma, ili naletu PR-a koji stvara film, imaju direktne asocijacije između imena nacija i vrlo originalan, za neku publiku vrlo smiješan, a najčešće vrlo uvredljiv lik Borata. Kakva sramota.
BORAT je izuzetan primjer moći filma u izgradnji svijesti o destinaciji. I važnost upravljanja utjecajem na identitet destinacije.
UPRAVLJAMO U FILMOVIMA
Tokom protekle decenije filmska industrija je postala veoma traženo sredstvo za razvoj destinacije. Nacionalne i regionalne turističke vlasti ulažu sve više vremena, novca i energije u udvaranje filmskim studijima da dođu u njihovu zemlju i gradove na snimanje; otvarajući pejzaže, ulične sisteme i zajednice filmskim ekipama. Predlažu se visoki nivoi informacija i podsticaja kako bi se studiji uvjerili da osnuju kamp.
Prikazivanje destinacije u filmu može biti kroz više formata
uključujući, između ostalog,:
1) Odredište kao generičko okruženje snimanja, kao što se dešavalo u filmovima kao što je GOSPODAR PRSTENOVA. Veličanstveno prirodno, prazno platno nacije omogućilo je kreatorima filma da ožive fiktivnu trilogiju u naciji za koju je tek kroz promociju filma otkriveno da je Novi Zeland.
2) Lokacija prema gradu/državi za filmove koji traže jedinstvene lokacije s klupom ikonskih slika. ANĐELI I DEMONI, na primjer, pretvorili su Vatikan
Grad u nevjerovatnu pozadinu za priču koja je, kroz svoju filmsku rekreaciju, izazvala razumijevanje i interesovanje za dom globalne religije. Bolivud je počeo da koristi ovaj pristup, pretvarajući ikonične međunarodne gradove kao što je Kejptaun u pozadinu svojih sve cenjenijih indijskih filmova.
3) Kreiranje lika od lokacije filma, kao što je urađeno sa SEX AND
GRAD film (i televizijska serija, naravno) – produkcija koja otvoreno definira NYC kao '5. damu', i Grand Prix,
4) Uključivanje destinacije kao dijela imena filma i priče, kao što se dogodilo, na primjer, sa epskom produkcijom AUSTRALIJE – zapravo 2 ½ satni plasman proizvoda za destinaciju i njenu veličanstvenu Zabačenost. Slično tome, VICKY CRISTINA BARCELONA pružila je publici prekrasan prikaz španjolskog grada na obali Mediterana, bogatog atrakcijama.
PREDNOSTI VELIKOG EKRANA
Postoji niz jasnih prednosti koje proizlaze iz ponude destinacije za snimanje. Pored izloženosti, tu su i često nevidljivi dobici na destinaciji. To uključuje:
• Prihodi: novac doveden na odredište putem lokalne kupovine materijala, zaliha, smještaja, internih putovanja, iznajmljivanja vozila i opreme, itd.;
• Investicije: sredstva ubrizgana u destinaciju za izgradnju setova i prateće infrastrukture potrebne filmu, a koja često ostaju na destinaciji nakon odlaska filmske ekipe;
• Zapošljavanje: otvaranje radnih mjesta za lokalno stanovništvo u oblastima kreiranja kompleta, usluga podrške, ugostiteljstva i drugih elemenata vezanih za proizvodnju, kao i uključivanje kao statista;
• Razvoj vještina: obuka koja se daje lokalnim stanovnicima da pomognu u različitim aspektima produkcije, vještine koje ostaju kod lokalnih zaposlenih dugo nakon što kreatori filma odu;
• Mediji: obilježje destinacije u prethodnoj publici, značajke filma uključujući 'snimanje' programa,
• Svijest: vrlo stvarna izloženost koju destinacija dobija, a koja ne samo da obrazuje gledaoce o destinaciji i njenom obimu prirodnih, kulturnih, društvenih i emocionalnih ponuda, već i podstiče putnike da posjete kako bi sve to sami iskusili. Film može biti izuzetno gorivo za rast, razvoj i konkurentnost T&T sektora.
Sve gore navedeno su snažne motivacije i opravdanja za destinaciju koja širi crveni tepih međunarodnoj filmskoj industriji.
RIZICI ZA IMIŽ
Postoje, međutim, vrlo stvarni rizici povezani s pojavljivanjem na destinaciji u filmovima.
Ovi rizici dolaze kao rezultat toga što destinacija ne prepoznaje i/ili ne posjeduje rezultat svijesti o destinaciji koju stvara film.
Problem je sljedeći: svijest ne znači pozitivnu sliku.
Stvaranje filma u i/ili o destinaciji zahtijeva svjesno, proaktivno, sveobuhvatno upravljanje imidžom destinacije od strane destinacije, posebno njenog turističkog sektora. Odajući priznanje tamo gde treba, BORAT je bio veoma dragocen za Kazahstan da stavi naciju na mapu uma ljudi širom sveta. Ali kada su ljudi saznali za to i stekli početni osjećaj za ljude, iskru su odatle trebali podstaknuti nacionalni lideri nacionalnog imidža i identiteta. Kao rezultat samo niskog nivoa reaktivnog marketinga destinacije, imidž BORAT-a brzo je i duboko prešao u Kazahstan. I ne razlikuje se od tetovaže na imidžu nacije.
Indija se suočila s rizikom od slične situacije sa neočekivanim, magičnim uspjehom SLUMDOG MILLIONAIRE. Postojala je značajna zabrinutost da bi imidž slamova stvorio preovlađujuće pretpostavke o identitetu Indije. To se nije dogodilo; međutim, kao destinacija Indija je u proteklih 5+ godina nevjerovatno upravljala svojim nacionalnim imidžom i razvojem identiteta. Stoga je bilo moguće pozicionirati filmsku priču, uspjeh i kasnije koristi za naciju unutar većeg nacionalnog identiteta – boje prizme, a ne materijala kristala.
Nema sumnje da filmska industrija može biti jedan od najvećih blagoslova za destinaciju koja može uspostaviti putnika:
• svijest,
• žalba,
• afinitet, i
• akcija rezervacije putovanja.
Kao i sve inicijative razvoja turističkog sektora od ključne važnosti za izgradnju brenda destinacije, infrastrukture, isporuku iskustava i buduću snagu, uloga filma mora biti aktivan dio strategije rasta i razvoja destinacije.
Kada su u pitanju destinacije koje postaju zvijezde filmske industrije, krajnji rezultat može biti bogat i obogaćujući, sve dok se uzmu u obzir svi aspekti utjecaja.
