Uz impresivan dvocifreni rast, dolazni promet iz ove afričke nacije u Dubai porasla je za 28 posto u odnosu na prethodnu godinu, učvršćujući svoju poziciju 17. najvećeg tržišta izvora u Emiratu.
Odjel za turizam i trgovinu u Dubaiju (Dubai Tourism) izvijestio je o zvjezdanom porastu obima turizma od Nigerija, najveće afričko izvorno tržište za ulazni saobraćaj u Dubai, koje je dočekalo 113,000 posjetilaca preko noći u prvih 7 mjeseci 2019.
Raznovrstan portfelj atrakcija Dubaija doživio je stalni interes među nigerijskim putnicima kroz stalna strateška trgovinska partnerstva, prilagođene integrirane marketinške kampanje i uvijek uključene aktivacije na društvenim mrežama.
Tržište i događaji
Nadovezujući se na tekuće napore da se obezbijedi platforma za emitovanje višestruke sveobuhvatne ponude Dubaija afričkim turistima, Dubai Tourism, predvođen izvršnim direktorom Issamom Kazimom, četvrtu godinu zaredom predstavio je svoju podršku na Akwaaba African Travel Marketu sa snažnom delegacijom od 21 Dubaija. -bazirani partneri, među kojima je i tim sa Expo 2020 Dubai.
Najprestižniji turistički trgovački događaj u Zapadnoj Africi okupio je dionike industrije iz cijelog javnog i privatnog sektora kako bi pružio platformu za razmjenu ključnih tržišnih uvida, dodatno učvrstivši odnose emirata s operaterima i ponudivši priliku da promovira ponudu destinacije Dubaija koja se neprestano razvija na visoko ciljanu publiku. Osvajajući četvrtu godinu zaredom nagradu 'Najbolji štand', štand turizma u Dubaiju, koji je bio najveći na sajmu, poželio je dobrodošlicu posjetiocima i postavio Akwaaba rekord sa preko 700 delegata koji su prisustvovali njegovom industrijskom panelu.
Dubai Faceoff
Na oduševljenje publike, šest od devet poznatih ličnosti Nollywooda iz kampanje “Dubai Faceoff” iznenađujuće se pojavilo na bini kako bi izrazilo svoje iskustvo i divljenje prema gradu. Tokom sesije, Issamu Kazimu, izvršnom direktoru Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (DCCTM) pridružio se Njegova Ekselencija Fahad Obaid Mohamed Al Taffag, ambasador Ujedinjenih Arapskih Emirata u Saveznoj Republici Nigeriji kako bi pružio uvid u tržište i najnovije informacije o figure posetilaca. Ostali istaknuti detalji uključivali su raznoliku ponudu destinacija Dubaija i pregled in-market kampanja.
Događaj je također obuhvatio nekoliko strateških sastanaka sa trgovinskim i medijskim partnerima, uključujući TBI, ključnog trgovinskog partnera i jednog od najvećih u Nigeriji; Megaletrics, jedan od najvećih vlasnika radio stanica u Nigeriji, kao i drugi ključni trgovinski partneri Dubaija GHI Assets, NANTA, Seki i Wakanow.com.
Kako se Dubai Tourism nastavlja predstavljati kao model studije slučaja za turizam na afričkom turističkom tržištu, on nastavlja svoj fokus na povećanje ukupnih marketinških aktivnosti uključujući radionice obuke, trgovinske aktivnosti (aktivacije prodaje, porodična putovanja) i kampanje, kao i širenje na broj partnera sa sjedištem u Dubaiju koji učestvuju u roadshow-ovima i događajima na nigerijskom tržištu.
Dubai partneri
Partneri sa sjedištem u Dubaiju prisutni na štandu Dubai Tourism uključuju American Hospital, Avani Deira Dubai Hotel, Copthorne Hotel, Dubai Health Authority, Emaar Hospitality Group LLC, Expo 2020, Golden Sands Hotel Apartments, Golden Treasure Tourism LLC, JA Resorts & Hotels LLC, Jumeirah Grupa, Mida Travels, Pacific Destination Tourism LLC, Rayna Tourism LLC, Red Apple Middle East Tourism LLC, Royal Arabian Destination Management DMCC, Tabeer Tourism, The Ritz Carlton Dubai, JBR, Travel Destination Online DMCC, W Hotel Palm Jumeirah, Wings Tours Gulf (LLC).
Issam Kazim, izvršni direktor Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (DCCTM), rekao je: „Ogromno gostoprimstvo i iskrena dobrodošlica koju smo dobili tokom našeg boravka u Nigeriji utrli su put za izuzetno uspješno Akwaaba Travel Market 2019. Naše kontinuirano prisustvo na industrijskim događajima kao što su ovi, dokaz je naše globalno diverzificirane tržišne strategije za saradnju s ključnim strateškim partnerima, učvršćujući naš pozitivan odnos s afričkim ekosistemom trgovine putovanja.”
Dalje podstičući rast širom afričkog kontinenta, Dubai Tourism nastavlja da koristi svoju višeslojnu marketinšku strategiju, isporučujući specijalizovane komunikacijske programe koji prepoznaju moć društvenih medija u uticaju na procese donošenja odluka putnika. Ovaj pristup doveo je do pokretanja kampanje 'Dubai Face Off', gdje je Dubai Tourism uspješno sarađivao sa trgovinskim partnerima WONTRA i Tour Brokers International kako bi osigurao ekskluzivni paket putovanja koji omogućava obožavaocima da putuju sa 'Nollywoodskim' slavnim ličnostima.
U sklopu kampanje, devet poznatih nigerijskih zvijezda dalo je fanovima rijetku priliku da ih prate do Dubaija, uz paket koji nudi avionske karte, ulaznu vizu, transfere do aerodroma, četiri noćenja u smještaju sa 4 ili 5 zvjezdica, pustinjski safari iskustvo, obilazak grada, ulaznice za IMG World's of Adventure, iskustva u restoranima svjetske klase, kao i određeno vrijeme sa poznatim ličnostima.
Strateška podrška
Uz stratešku podršku dionika širom grada, slavne ličnosti i njihovi obožavatelji učestvovali su u nizu izazova koji su uključivali angažman društvenih medija, tražeći od fanova da glasaju za svoje omiljene pobjednike tokom svog boravka. Kampanja je nadmašila predviđene rezultate sa preko 200 obožavatelja koji su otputovali u Dubai na ekskluzivnu kampanju, dok su slavne osobe dobile nešto manje od 31 milion angažmana na društvenim mrežama kako bi ojačale strategiju odjela za društvene mreže 'uvijek uključene' – koja je do danas premašila za cijelu godinu predviđeni ciljevi angažmana za gotovo 300 posto.
Issam Kazim, izvršni direktor DCTCM-a, komentirao je kampanju: „Kako Dubai i dalje postaje glavna destinacija izbora za nigerijske putnike, posvećeni smo proširenju potencijala jednog od naših najbrže rastućih izvornih tržišta nudeći prilagođene integrirane marketinške kampanje i trgovinske aktivacije koje prikazuju gradske ponude svjetske klase i izuzetna iskustva u ponudi. Kampanja 'Dubai Face Off' je odličan primjer naših nastojanja da iskoristimo snagu sadržaja koji generiraju korisnici i organsku cirkulaciju u ciljanju segmenata željnih prilagođenih i raznolikih iskustava.”
Kako odjel nastavlja da nadograđuje i učvršćuje svoju snažnu vezu s nigerijskim tržištem, turizam u Dubaiju planira pokrenuti drugu ciljanu zimsku marketinšku kampanju slavnih osoba s oglašavanjem izvan kuće, radiom i aktivacijom društvenih medija kako bi dodatno angažirao nigerijske turiste i pozicionirati Dubai kao destinaciju izbora tokom cijele godine.
ŠTA UZIMATI IZ OVOG ČLANKA:
- Kako se Dubai Tourism nastavlja predstavljati kao model studije slučaja za turizam na afričkom turističkom tržištu, on nastavlja svoj fokus na povećanje ukupnih marketinških aktivnosti uključujući radionice obuke, trgovinske aktivnosti (aktivacije prodaje, porodična putovanja) i kampanje, kao i širenje na broj partnera sa sjedištem u Dubaiju koji učestvuju u roadshow-ovima i događajima na nigerijskom tržištu.
- Nadovezujući se na tekuće napore da se obezbijedi platforma za emitovanje višestruke sveobuhvatne ponude Dubaija afričkim turistima, Dubai Tourism, predvođen izvršnim direktorom Issamom Kazimom, četvrtu godinu zaredom predstavio je svoju podršku na Akwaaba African Travel Marketu sa snažnom delegacijom od 21 Dubaija. -bazirani partneri, među kojima je i tim sa Expo 2020 Dubai.
- Najprestižniji turistički trgovački događaj u Zapadnoj Africi okupio je dionike industrije iz cijelog javnog i privatnog sektora kako bi pružio platformu za razmjenu ključnih tržišnih uvida, dodatno učvrstivši odnose emirata s operaterima i ponudivši priliku da promovira ponudu destinacije Dubaija koja se neprestano razvija na visoko ciljanu publiku.
